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国庆档过后,网络电影市场的出路在哪里?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-10-9

与上半年的院网频繁互动不同的是,进入下半年以来,只有《征途》等少数影片选择“院转网”。可见,在院线逐渐全面复工的同时,更多的影片还是选择了院线发行的模式,只有部分腰部或尾部院线电影转网“谋生”。

来源:传媒内参-传媒大眼

文/曲直(转载需授权)

在刚刚结束的国庆档,院线电影的强势复苏,为后疫情时代的影视文娱产业带来一丝曙光。据灯塔数据显示,截至10月8日17点,院线电影国庆档的总票房近40亿元,在上档的八部主力影片中,《我和我的家乡》《姜子牙》两部影片合计总票房就达到了近32亿元,领跑整个国庆档大盘。

相对于院线的火爆,网络电影方面也表现不俗,从9月30日至10月8日,共上线近19部影片,爱奇艺上线12部,优酷5部,腾讯视频2部 。其中,腾讯视频上线的《鬼吹灯》系列IP改编的《鬼吹灯之湘西密藏》上线8日后分账票房已达2534万元,抖音话题量超10亿;优酷上线的怪兽类型片《蛇王》上线8天票房即突破1174万,如此的票房成绩也不禁让人眼前一亮。

但与上半年的院网频繁互动不同的是,进入下半年以来,只有《征途》等少数影片选择“院转网”。可见,在院线逐渐全面复工的同时,更多的影片还是选择了院线发行的模式,只有部分腰部或尾部院线电影转网“谋生”。而这一现象并不影响整体网络电影市场的格局,本身院线和网络就是电影产业的“一体两面”,既有互补也并不互相依赖。所以,通过前三季度的沉淀,在“提质减量”的大趋势下,我们也期待第四季度网络电影市场将会有更多新的天花板出现。

前半场强劲势头将延续,

让更多影片越过“及格线”

进入第三季度以来,截至10月8日国庆档结束,通过爱优腾已发布的票房榜单以及灯塔数据显示,在三大平台上已诞生了17部分账票房过千万的影片,腾讯视频占据7席,优酷占据6部,爱奇艺4部。结合上半年公布的37部,2020年已有54部网络电影分账破千万,远超2019年全网不足40部作品破千万的情况。

从前三季度整体来看,2020年网络电影市场一直维持稳中向好的基本面,发展势头依然强劲。然而,从另一个角度看,这54部影片是从几百部“提质减量”的作品中厮杀出来的佼佼者,如果把票房破千万作为一个“及格线”,还有近百分之八十的影片处在“及格线”以下。这从另一个侧面反映出,目前网络电影的整体品质距离院线电影仍有明显差距。

另外,从题材方面看,第三季度现实主义题材呈现多发趋势,《毛驴上树2倔驴搬家》《东北往事:我叫刘海柱》等一批现实主义题材影片入局网络电影市场。但从票房榜单和播放量上来看,占据前五名的仍旧以玄幻、奇幻、盗墓、传奇等题材为主。其中,由新片场、万达影视、圣世互娱出品的“鬼吹灯”系列网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》名列榜首;由天翼文化、平治影视、企鹅影视出品的奇幻动作片《武动乾坤:涅槃神石》位居第二;由东方飞云出品的古装玄幻片《龙无目》排名第三。

其次,从前三季度看,随着“提质减量”的不断深入,当初“以小搏大”的收益状况已不复存在,网络电影从业者们都在尝试“以大搏大”的新玩法,这就迫使网络电影的单片成本不断扩大,单片破千万的网络电影作品数量大幅增加,成本达一、两千万、甚至更多的网络电影已逐渐常态化。以影片《倩女幽魂:人间情》为例,该片总成本高达4000多万元,已相当于一部中等体量的院线电影。

后半场需夯实内容制作,

让口碑和票房不再“倒挂”

从广电总局发布的8月重点网络影视剧备案信息显示,符合制作相关规定的网络电影片目共498部,仅次于7月的537部,成为当前年度第二。在7、8月份备案的影片中,现实题材占比分别为70%和78%。

由此可见,在第四季度以及明年的网络电影市场,现实主义题材将呈现高发态势。这也契合当下社会热点以及脱贫攻坚、全面小康、献礼建党百年等国家重大宣传节点的市场需求,特别是以军事、动作、喜剧等类型片的作品的不断涌现,也将逐渐打破长期以来的网络电影题材单一化壁垒。

同时, 从国庆档票房以及8月备案片目显示,怪兽题材类型片将成为下一个风口。国庆上线的怪兽类型片《蛇王》和《大章鱼》票房表现不俗,截至10月8日,票房都已突破千万级别。而在8月份备案的怪兽片目中,河马影业备案《变异食人鱼》主张“变异”、“食人”;奇树有鱼备案的《巨鳄大战狂蟒》《双蛇之战》主张两怪兽互相PK;以及《变异双蟒》《孤岛双头蟒》 《狂暴双巨鳄》等片名则具备充分的想象空间,开启了怪兽类型片的升级新玩法。

值得注意的是,虽然网络电影的题材在向多元化发展,并且今年破千万票房影片数量大增,但是根据豆瓣网2020年前三季度电影评分榜,除了《奇袭·地道战》票房口碑双丰收之外,其他影片豆瓣评分较高的网络电影分账票房平平,网络电影的评分与分账成绩“倒挂”现象依然还在延续。“提质减量”任重而道远,这就需要爱优腾等视频平台在内容把关上更加严格,淘梦、奇树有鱼、新片场等头部网络电影出品方在内容生产上更加精益求精。

另外,网络电影备案审查制度将进一步收紧。9月3日,广电重点网络影视剧备案又出新规:“演员片酬”正式纳入重点网络影视剧上线备案公示信息。广电开始要求各个重点网络影视剧(网络剧/网络电影/网络动画片)制作机构在报送成片审查时,同时报送项目总投资,主要演员片酬情况和比例,演员具体片酬将进行抽查。政策的严控以及监督并不是为了限制行业的发展,反而是一个获得更多关注,“去粗取精”的过程,也是行业从草根型的内容主导变成专业型的内容主导,从“短、平、快”向“短、快、精”的内容标准演化的必经之路。

2020年网络电影整体呈现高速发展态势,头部影片质量提升,影响力不断扩大。但纵观前三季度的网络电影市场,仍存在诸多问题与不足:平台话语权过大、头部作品追逐IP、口碑与分账“倒挂”、奇幻、玄幻等元素扎堆等等均是当下阻碍行业发展的绊脚石。进入第四季度的网络电影市场伴随着国庆档迎来一波小高潮,但相较于院线电影市场,网络电影在诸多层面仍有进步空间。网络电影精品化从口号到落地生根,仍需要从业者们不断的努力。

注:本文部分数据资料来源于网络,请以实际情况为主。


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