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蒙牛公关小姐姐:心疼地抱住我自己  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2022/11/30

这几天的品牌广告火了,最慌得一P的不是梅西,不是德国战车,不是内马尔、不是J罗,也不是天台上的球迷,是蒙牛公关部的小姐姐们。

每天,各路媒体朋友品牌同行街坊领居都会发来提醒,“快看!你们火了,哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!”

吓一跳,还好不是厂里着火。

感谢脑洞很大、手速很快的球迷们,每天我们看到梅西的新更新表情包,总是不得不一边很想笑,一边要努力保持严肃,思考对策。

万一被恶搞过度了怎么办?万一被友企以假乱真了怎么办?

比如偶尔会有一些不和谐的声音?让我们见惯大风大浪的内心还是不禁想问EXCUSE ME?

球队没踢赢=广告愚蠢?

难道做营销还要自带预言能力?选C罗还是选梅西,选西班牙国家队的球星,还是选阿根廷、巴西、德国、葡萄牙的?如果你是决策者,你肯定也为此纠结。

我们都知道毒·奶是游戏行话,不等同于牛奶,但这样串词?小姐姐不是开不起玩笑,只是心疼自己辛辛苦苦维护的品牌,品牌合作追求的结局是双赢,双方团队都是经过非常严谨细致的谈判,才达成合作。

先了解下,我们为什么选择梅西作为我们的代言人? 今年2月份,在世界杯合作敲定以后,我们又签约了梅西作为我们的品牌代言人(没错,就是这么有钱)。

众所周知,梅西小时候家庭和身体条件都不适合踢足球,靠难以想象的训练和意志,成为足坛偶像。很多人崇拜的不仅是梅西的球技,还有梅西精神。而蒙牛从99年成立开始,从“一无奶源,二无工厂,三无市场,四无品牌”的状态,18年时间,4000倍的增长速度,走到了今天。

都是从无到有,都是从弱到强,一拍即合,签了!“天生要强!”

这几天,在叹息梅西初赛结果的同时,我们也在暗暗的期待着这新的一场比赛,来一次扬眉吐气!!!然而看到比赛结果的时候,小姐姐第一个想拿着号码牌上天台。

第二天,果不其然,照常更新的表情包,和三三两两的唱衰评论外,有个别媒体已经开始跟风开黑了。

但作为新闻工作者,为什么不给自己一点时间核实下真实情况呢?真的觉得一场比赛就能影响上市公司的股价?

从品牌投放专业角度来考虑,上千万押注一个人,这个人如果表现抢眼,那是上帝对品牌商的恩赐;如果这个人哑火了,凭借他强大的球星效应,仍能够赚足全世界的眼球,对于品牌来说也不赔。

作为世界杯全球官方赞助商,蒙牛享有众多权益,包括:蒙牛旗下的全系列产品,包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的 27 个品牌都将印上世界杯官方产品的标志;在俄罗斯世界杯的全部 64 场比赛中,蒙牛都享有其中 7 分钟的场边广告;俄罗斯 11 个城市的 12 个场馆都将会出现蒙牛产品的展示。

其中尤其值得一提的是7分钟场边广告,赛前我们就预测:通过全球媒体的力量,将有超过 500 亿人次的传播,平均每个球迷看到至少 20 次的蒙牛广告。

说实话,这个数据还是保守的。相信不少观众,在每场比赛,都能够清晰发现蒙牛“自然力量,天生要强”的场边广告,而且每场至少看到三五次。

所以即便梅西表现不完美,但蒙牛也不会凉凉,而因为梅西输球,来唱衰蒙牛的部分普通球迷,短时间内情绪上会出现低落,但相信很快,就会给予更理性的认识。

最后,我们想说的,不管是胜利,还是失败,即使世界杯不进球,即使世界杯不出线,梅西还是梅西,不会因为一两场比赛,就到达终点。

只要是竞技体育,总会有输赢,没有哪个球星天生强大,也没有哪个强大的球星场场必胜!

世界杯之所以成为全球第一大体育赛事,魅力就在于充满太多不确定性:球星,爆冷,点球,红牌,赌球,裁判,啦啦队,等等,处处都是故事。

就像我们随手在微博上搜的这位球迷所说,梅西拥有品牌商认可的品格,他是球迷的领袖,他不仅仅是位足球运动员,我们要相信他。

最后,感谢下各路媒体爸爸们,大部分在点评蒙牛广告的时候,都非常客观,不嘲不黑。

鞠躬。


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