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快抖是视频的微博,优爱腾是网络的电视  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-4

作者丨TOP君 来源丨TopMarketing

长视频们在变短,而短视频在变长。同样做的是用户注意力生意,在视频行业整体用户增长放缓的背景下,原本相安无事的两方开始相互蚕食对方的市场,一场针对用户时间的争夺战也在悄然打响。
 
但二者看似边界在模糊,其实从产品逻辑、消费场景、创作模式和变现方式上都有天壤之别。这场看似激烈的争端战不过是在自身领域的深耕,最终依然是尘归尘、土归土。这不会改变你在周五8点等待新剧更新,也不会改变你在等车间隙刷抖音。
 
入侵者短视频
 
QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU ( 月活跃用户量)8.21亿,同比增速32%,而目前在线视频总体MAU9.64亿,同比增速2.4%,二者差距在逐步缩小。在接连超过手机游戏(MAU 6.91亿)、在线音乐(MAU 6.58亿)和在线阅读(MAU 3.64亿)后,长视频成了短视频称霸移动互联网的最后一个对手。
 
在人均时长方面,短视频也在侵蚀着它的竞争对手们。目前其月人均时长超过22小时,同比上涨8.6%,而它的竞争对手们——在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读,月人均时长同比均在下降。短视频用户对用户时间的占用已经逼近,甚至很有可能超过了长视频。
 
这样的成绩并不能让短视频选手们满足,他们还有更大的野心。当抖音“小清新”逐渐下沉,快手“老铁”逐步上升,在自身领域用户增长空间见顶的背景下,他们只能不断寻求新的突破口,探索新的发展模式。
 
8月24日,抖音宣布将逐步开放15分钟的视频,这已经不是抖音首次放开时长限制。今年3月,抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限;4月,向用户全面开放1分钟视频拍摄权限。
 
不仅是抖音,快手正在小范围内测长视频功能,时长限制在57秒以上,10分钟以内。在此之前,快手视频的普遍时长为11秒-57秒。头条系的西瓜视频已经宣布斥资40亿打造原创竖屏综艺,未来,电影、电视剧等其他各种形式的长视频内容也有可能出现在西瓜视频上。
 
然而短视频变长,并不能从长视频领域抢夺用户,反而有可能自乱阵脚,因为短视频的优势就是碎片化、短时间的高频刺激,需要在短短几秒钟内给观众带来“意外”的体验,时间变长反而让原本的冲击被稀释。
 
优爱腾担心的不是短视频变长而是短视频本身
 
对优爱腾们而言,对短视频的担忧,并非是因为短视频在变长,触及到长视频领域。而是因为短视频出现本身就是对他们的冲击,因为在抖音、快手们出现之前,优爱腾们并不叫长视频网站,他们是视频行业本身。
 
他们担忧并非是短视频会生产长视频,而是短视频本身在蚕食移动视频市场。
 
如果说优爱腾是网络时代的电视台,那么快手和抖音就是视频时代的微博,显然,具有视频基因的优爱腾们不会放过这个风口。短视频的迅猛增长,让用户增长乏力的优爱腾们觊觎已久。如何分食短视频市场这块大蛋糕?
 
首先是内容。
 
如果你已经有了很多长视频,如何获得短视频?最简单方法就是拆解长视频。譬如cut、预告、花絮等。
 
这种短视频其实一直都有,而且在2015年时,某些视频网站还会出现的点击综艺长视频链接时会默认播放花絮,当初这种设定为了增加整体播放量。
 
“综艺节目的亮点更多、更密集,更容易提炼和剪辑出来,更适合以短视频的形式单独观看。”业内人士表示。但随着对流量的追求和用户时间的碎片化日益加剧,被拆解的已经不只是综艺节目。优爱腾上开始出现越来越多的花絮、预告等短视频内容。
 
第二是入口和分发渠道。
 
此前,优爱腾三家平台纷纷在长视频平台之外布局短视频应用,如腾讯推出“微视”、“yoo视频”等;爱奇艺推出“纳逗”、短视频制作工具“吃鲸”等;优酷旗下土豆网转型为短视频网站、推出短视频社交应用“美点”等。
 
在主平台上,三家先后增加了短视频花絮的聚合频道,入口就在首页顶部,如优酷的“看点”、爱奇艺的“热点”和腾讯视频的“爱看”频道;同时优爱腾也同时在首页底部设置了多维度的短视频推荐频道如优酷的“发现”、腾讯视频的“热点”和爱奇艺的“热点”频道。这些频道中短视频以信息流的模式播放,用户可以一个接一个地观看节目相关短视频,呈现形式与“快抖”们别无二致。
 
其余的短视频分发渠道也在增加。从2017年起,三家平台已经全部拥有了站内粉丝社区,分别为爱奇艺泡泡社区、腾讯视频doki和优酷星球,社区的内容推荐页面也使用了信息流的形式,其中的短视频部分以UGC和PGC为主。
 
然而,这样的尝试一直不太令人满意。根据QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告,去年12月,月活跃用户数量Top10的短视频应用中,排在前两名的抖音和快手月活分别达到了4.2亿和2.8亿。相比之下,腾讯微视的月活只有3253万,优酷和爱奇艺旗下的短视频应用则没有进入前十。
 
将长综艺拆解成短视频以及影剧的预告和花絮并不能称之为真正的短视频,它们与抖音和快手理解的短视频相差很远。
 
开辟另一个战场
 
在短视频端布局并不等同于重做一个短视频APP,优爱腾可以在自己的强项上发力,开辟一个新的短视频战场。
 
爱奇艺CEO龚宇曾经解释过对短视频市场的看法:“现在的短视频市场还没有到终局,是一个非常分散的市场,有社交属性强的、有娱乐属性强的、有资讯属性强的,对爱奇艺而言,我们更在意娱乐性的。
 
在“2019雪球中概峰会”上,爱奇艺首席内容官王晓晖又在演讲中阐述了相似的理念:“在短视频开始挤占长视频的时代当中,如何把长视频的优势精品地移植到短视频当中,而不是做我们做不了的短视频。像抖音、快手等等,他们做短视频和爱奇艺的气质是不一样的,所以要找出匹配我们的,如我们开始做的竖屏精品的短剧和短综艺。”
 
长视频平台直接切入短视频赛道的确很难胜过抖音快手,毕竟后者在社交、生活等领域有极强的优势和深厚的积累,但同理,优爱腾们在剧集综艺等长视频内容方面的积累同样是抖音快手们无法企及的,如何利用自己的优势,做与自身气质相匹配的短视频,才是一个理智的选择。
 
既然优爱腾拥有制作长视频的丰富经验,那为什么不利用自己的专业优势制作精品原创短视频内容?目前,各个平台都投入资金制作短剧、竖屏剧等,比如爱奇艺的《生活对我下手了》、腾讯视频的《亲密侵略者》,以及联合旗下Yoo视频推出的《我的二货男友》、《声声慢》、《下课后等我》等,而优酷也曾表示要推出竖屏资讯平台。
 
为了促进短视频的创作,3月中旬爱奇艺重点推出《剧情短视频付费分账合作说明》,提出前期三七分账规则,并加以优惠扶持,而优酷在4月升级的分账剧规则中,也着重提到对创新短剧的关注,并追加投资,有了“分账”保障,让不少影视公司和创作者开始“蠢蠢欲动”。但整体而言,竖屏迷你剧的发展还处于初级阶段,尚未出现标杆作品,需要解决的问题还有很多。
 
长短视频的根本区别不是时长,而是逻辑:正餐与零食
 
好,如果在理想状况下,优爱腾开发、制作原创短剧非常成功,出现了很多类似《甄嬛传》、《陈情令》等爆款,是不是抖音和快手就被打败了?
 
显然不是,优爱腾在他们理解和擅长的短视频领域里攻城略地,但这样的布局依然很难撼动抖音和快手的疆土。
 
我们习惯于将移动视频按时长分为以爱优特为代表的长视频和以抖音、快手为代表的短视频,但实际上,二者无论从产品逻辑、消费场景、创作模式和变现模式等方面来说都有天壤之别。
 
核心在于:长视频是故事,短视频是段子。长视频是正餐,短视频是零食。
 
讲故事这方面,长视频拥有其他视频内容形态无法比拟的价值和优势。因此长视频可以造星、可以打造IP,拥有多元衍生的价值。
 
但在填补碎片时间上,短视频优于长视频。抖音就是视频时代的微博,它的核心在于碎片、社交、新鲜刺激。碎片化适应高节奏时代的信息获取习惯,低门槛的参与促进了人们的社交需求,花样繁多的类型给你持续不断的新鲜刺激,这三者足够构成上瘾。
 
短视频迅猛增长的用户时长并非是从长视频那里抢过来的,而是从阅读无聊图文的碎片时间里获得的。短时间在填补碎片时间方面的优势要优于长视频。
 
对长视频而言,从吐槽到真香可能需要追几集,甚至十几集,对短视频,你只需要15秒。而且你从不会向短视频追问意义,你只关心它神不神奇,好不好笑。
 
因此,用户获取长视频是主动的,通过搜索,会提前预留大块时间,如同每天按时吃正餐,跟朋友提前约饭;但观看短视频往往是随机的,被动的刷,等待算法的分配,而不会定闹钟等李佳琦更新视频,如同吃零食是心血来潮,抓到什么就吃什么,想什么时候吃就什么时候吃,闲了多吃,忙是少吃,也可以不吃。
 
这就决定了二者全然不同的商业模式。短视频主要依赖信息流广告;长视频最靠贴片+会员,更优秀的内容可以做IP衍生。
 
所以,从时间意义上来说,优爱腾们提供的花絮、预告,开发的短剧是短视频,但从底层逻辑上来讲,花絮、预告是正餐的开胃菜,而短剧依然是“故事”,内核还是长视频。
 
如果说抖音、快手变成视频时代的微博,那么优爱腾们就是网络时代的电视台,网络综艺和剧的播放量和影响力已经开始超越电视综艺和剧。
 
长视频是营造世界,短视频是记录当下,二者缺一不可。平台要站在用户消费场景去思考长与短的关系,而非为长而长,因短而短。
北京宏业凯广告有限公司
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