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分账剧的夏天:题材多元、传统入局,与自制并轨  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-4

来源丨骨朵网络影视 文丨夏天

无论是在受众规模,还是内容质量上,分账剧正迎来属于自己的夏天。
 
一个可以佐证的数据是,分账剧的受众规模数字正在稳步扩生。据爱奇艺公布的第二季度末未经审计的财务报告显示,爱奇艺会员人数达到了1.005亿,会员服务收入达到34亿元,远远超过广告收入。就在不久前,分账剧的天花板又一次被打破。爱奇艺分账剧《绝世千金》上线不足七月,分账金额已突破5000万。
 
这给分账剧市场带来了一个振奋人心的数字。
 
事实上,自2016年爱奇艺率先提出网剧分账模式起,腾讯视频、优酷、芒果TV等各大视频平台陆续入局,以不同政策扶持分账剧。视频平台高额的分账扶持政策及会员数的快速增长,构建了分账剧加速发展的温床。
 
资料显示,2016年《妖出长安》以500万成本撬动2000万收益,2017年《花间提壶方大厨》热度与口碑双丰收,投资回报率140%,2018年《二龙湖爱情故事》以13集体量揽获超2000万分账收入,再到2019年《绝世千金》分账金额已突破5000万。
 
分账剧以To C的商业模式更像是为会员定制的“产品”。以用户体验为中心的模式转变,让会员的观看喜好成为了分账剧在商业层面的首要考量,也从根本上改变了影视市场内容创作的底层逻辑。
 
在剧集分账模式逐步完善,平台助推与片方协同下,2019年分账剧题材多元,阵容升级,新兴影视公司向上跃迁,头部影视公司入局。分账剧市场呈现出正向良性的发展态势,一个日趋成熟与规模化的分账剧市场,正在悄然形成。
 
从甜宠到多元
 
任何影视内容,最终都需要消费者的检验,以付费分账模式的分账剧亦是,了解用户真正需要的内容成为核心。分账剧诞生之初,基于女性观众是剧集受众的主力军,最开始主要由女性向作品切入。
 
2017年,第一部分账剧出圈作品《花间提壶方大厨》,就是一部美食题材古装喜剧,厨艺满天下的孤女方一勺与恶霸少爷沈勇啼笑皆非的爱情故事,成功撬动女性观众群体,在爱奇艺平台投资回报率超140%。紧接着2018年爱奇艺分账票房冠军的《等到烟暖雨收》,以及如今的新纪录缔造者的《绝世千金》,都是带有鲜明女性向气质的作品。
 
三年间,爱腾优相继调整、升级分账模式,这种模式也给内容制作方提出了更高的创作要求,在题材和类型上满足圈层用户的喜好。
 
据《2017-2019年分账剧发展报告》显示,在分账剧各题材中,青春、都市、喜剧、悬疑、传奇类剧集占比最多,其中青春剧占比20.9%、都市剧占比20.5%,喜剧占比17.6%,悬疑占比12.8%,传奇类9.2%。同时,宫廷、谍战、武侠、科幻、年代等网剧类型,也均有代表作品出现。
 
8月上旬,由三福互娱打造的复仇虐恋剧《谋爱上瘾》登陆爱奇艺,上线8天分账票房便突破千万大关;随后,国产超级英雄迷你剧《蛋黄人》,以科幻元素融入校园青春成长,“追女打怪保卫地球”的故事别具一格,上线三天仍位居爱奇艺内容热度飙升榜首位。可见,现代剧在分账市场也能取得很好的收益成绩。
 
此前腾讯视频上线的一部民国悬疑剧《千门江湖之诡面疑云》,拿下了豆瓣评分7.5分的不错成绩;去年优酷上线的东北喜剧《二龙湖爱情故事》,在跟播期间收获2000万分账票房。
 
“分账剧的题材前景更为可观。”麦田映画创始人麦田曾表示。在他看来,只要价值导向是正向的,分账剧可以有更多元化的娱乐题材取向。在《等到烟暖雨收》后,其新作《水墨人生》在唯美国风上进行了创新。
 
试图在分账剧进行创新的不止麦田映画。迎着现实主义回春热潮,映美传媒下一步的类型探索放在了现实主义作品的创作上;而兔子洞掌门人卢梵溪则表示在以女性受众为主导的分账剧市场,将开发更多以男性受众、男女性受众均衡的题材项目。据悉,映美传媒、奇树有鱼、麦田映画等影视公司均有创新内容待播。
 
新老力量竞逐
 
“To C的方向一定会是最公平的。”慈文传媒董事长马中骏面对媒体曾这样表示。
在影视制作层面,“分账”模式由用户决定内容价值,这种以用户体验为中心的To C模式,促使着内容生产端发生改变。
 
由于同样扎根分账土壤,分账剧在分成模式、制作手段、投资规模等方面与网络电影如出一辙,映美传媒、新片场、奇树有鱼等网生影视公司较早入局,成为主力军。例如《绝世千金》幕后推手映美传媒,以网络电影切入,正在横向开发多样化的网络付费内容形式,《二龙湖爱情