首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

从省级卫视工作室结构,看传统电视台的“年轻化”改革   (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-12-11

来源丨新剧观察
作者丨纯真年代

万万没想到,如今在百度检索VLog,出来的第一个关联词竟然是康辉。
一年之前,18岁的欧阳娜娜在VLog上积极营业时,可能怎么也想不到,47岁的央视主持人康辉,如今只用两支VLog,就“抢”走了她当红VLog博主的江湖地位。
康辉应该无心与欧阳娜娜就第一VLog博主的江湖地位争个高下。康辉太忙了,一边忙着参加央视主持人大赛,一边忙着完成央视爸爸下发的非强制性但最好务必完成的季度KPI。

根正苗红的央视也要紧跟时尚
作为卫视平台的龙头老大,又红又专的央视于11月20日上线筹谋已久的短视频APP“央视频”,希望用“生动新鲜、轻松快乐”“用户喜爱”的媒体平台,争取20——45岁非传统电视收视人群的注意。


头脑清醒的央视主动在传统电视收视人群与20——45岁用户之间做出了清晰的界限划分,言外之意其实是既希望将传统电视收视人群留在电视机前,又希望招揽新一批20——45岁人群成为电视台忠实用户。

省级卫视与央视拥有同一个美好的愿望。

今年以来,已经有深圳、陕西、河北、安徽在内的四家电视台,陆续成立融媒体、新媒体工作室,期望以年轻网络用户喜闻乐见的方式,传播平台内容价值。

抖音、快手、“优爱腾”等视频平台,以及微博、微信等社交平台的崛起,分流了一部分电视观众,是不争的事实。以往坐在客厅里跟长辈抢遥控器的年轻人,现在可以随便找个地方坐下,用“葛优瘫”的姿势,随时随地刷抖音、刷微博。

逆水行舟,不进则退。外部环境的变化是大势所趋,传统电视台历史再悠久,办台经验再丰富,也不可能逆流而上。主动顺应潮流变化,与年轻人站在同一战线,用年轻人喜欢的方式讲故事,才是正经事。

康辉是新闻节目主持人,对大多数不爱看新闻节目的年轻观众来说,第一步是要粉上康辉这个人,接下来才有可能在追星心态的驱使下,关注康辉做了哪些新闻节目,并且都在新闻节目里“聊”了些什么。

两支出圈的VLog已经让网友自发为康辉安上了牛X又接地气的人设,下一步,央视是时候出动撒贝宁、朱广权、董卿等明星主持天团,拜托他们为年度KPI的达成贡献绵薄之力了。

坚定不移地抢夺年轻人
央视与五大一线卫视为代表的省级卫视,都希望得到年轻人的“宠爱”。

五大一线卫视为代表的省级卫视,眼下都承受着巨大的收入压力。

根据今年4月24日国家广播电视总局规划财务司发布的《2018年全国广播电视行业统计公报》数据显示:2018年,全国电视广告收入958.86亿元,比2017年(968.34亿元)减少9.48亿元,同比下降0.98%;网络媒体广告收入491.88亿元,比2017年(306.71亿元)增加185.17亿元,同比增长60.37%,占广告收入总额的比例从18.57%提高到26.38%,网络等新媒体广告成为新的收入增长点。

今年以来,省级卫视召开招商会的步调明显积极了不少,例如浙江卫视,下半年已经发起过两轮招商推介会,希望赢得广告主青睐。

省级卫视自身能够获得的办台资源有限,如今想要从外部市场获得补充资源,必须提供给广告商一些非投放不可的理由。网络媒体广告收入之所以一路上扬,主要助力因素还是抓住了年轻人市场。广告商看重消费潜力大的年轻人市场,渴望广告收入的省级卫视自然也要在这方面达成一致。

央视与省级卫视的情况有一些区别,不能说央视差钱,但央视瞄准年轻人市场,也有自己的理由。

娱乐办台不是央视的最高追求,但主流价值观输出是央视义不容辞的责任。

年轻人的思想是进步、自由的,但网络舆论环境的复杂,导致年轻人成为变量因素巨大的特别群体。主流价值观输出必须面向年轻人,央视正在努力将这件事情做得更好。但目前来看,对于央视这样历史悠久的传统电视台而言,争取年轻人注意,实在是一项令人焦虑的课题。

内容不够活泼、节目形式古板、画风土气、官方属性浓厚,都导致年轻观众婉拒传统电视台,投向网络视频平台怀抱。

电视台没有理由放弃年轻观众,为了与他们打成一片,只能进行年轻化改革。

央视的典型表现是主动向年轻人靠拢,向年轻人喜闻乐见的流行文化靠拢。
接纳流量艺人,充分利用青年偶像在年轻人中的庞大影响力,是央视向年轻人喜爱的流行文化靠拢的表现之一。
犹记得2015年之前,流量艺人的粉丝,都将自家偶像登上央视平台视作一项引以为傲的实绩。
众所周知,央视是一贯的高冷,在遥远的2008年,选秀节目出身的李宇春参加央视直播的奥运倒计时100天晚会,因未获得镜头,一度让粉丝愤慨不已。
直到2015年时,央视对待流量艺人的态度也还是严格的。当年,四大流量之中的鹿晗、吴亦凡为春晚五度彩排,最终还是被刷下,没有在大年三十晚上与全国观众见面。

第二年,四大流量之中的另外两位——李易峰、杨洋顺利登上春晚,某种程度上代表了官方对青年偶像的认可。

近几年,央视主办的各大节庆晚会,几乎已经成了流量艺人的大杂烩舞台。现在,也不会有粉丝再将自家偶像登上央视舞台,当作一件多么大惊小怪的事情。央视的套路,粉丝已经摸清了——请我们哥哥为官方活动代言,不就是想要我们的关注吗?我给就是了,反正我也没多大损失。

省级卫视的危机感
省级卫视今年以来一直在尝试工作室制度改革,通过成立主持人工作室、导演工作室、自办节目工作室,为体制“解绑”,解决不断冒出来的新问题。

湖南卫视是省级卫视中较早进行工作室制度改革的电视台。2018年以来,已成立12个下属工作室,包括陈歆宇、徐晴、王琴、刘伟、安德胜、沈欣、刘建立、王恬、秦明、洪啸、孔晓一等11个自办综艺节目导演工作室,以及卞合江后期工作室。

湖南卫视已经算省级卫视中比较能把握年轻人口味的电视台,青春进行时剧场也做出过一些成绩,可即便如此,也还是有强烈的危机感。在分两批次成立的12个工作室中,年轻化趋势是比较明显的。

徐晴工作室、刘伟工作室、沈欣工作室、王琴工作室,都由80后、90后挑大梁;洪啸工作室三位95后导演,也已产出过综艺作品;王恬工作室已经有00后实习生参与工作。

年轻人总是最了解年轻人的,只有通过工作室改革,将台内资源下放到冲劲更强的年轻创作者手里,才能更好地与年轻内容消费者形成默契,各取所需。
卫视工作室制度附带的另一项好处是,一定程度上缓解了人才流失问题。
近年来,电视台人才出走,担任视频平台高管或成立个人创业公司,都是数见不鲜的事情。
普通员工的离职与跳槽,尚且不是电视台最头痛的事情,但核心人才的流失,往往会成为电视台心头不可言说之痛。

五大一线卫视中,以电视届黄埔军校自居的湖南卫视,对这个问题拥有绝对发言权。

《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵,《花儿与少年》总导演廖珂,《快乐男声》制片人龙丹妮,《快乐大本营》导演易骅,《天天向上》制片人张一蓓,原芒果TV董事长聂玫,都在湖南卫视任职多年后选择离开。

电视台如今积极成立主持人工作室、自办节目导演工作室,目的当然是希望与优质人才形成捆绑,缓解近几年的人才流失危机。

今年7月份,湖南卫视发布的2.0版工作室制度中,就提出工作室签约成员须签订《特殊人才保护协议》,遵守竞业禁止和竞业竞争条款。相应的鼓励制度是,每个工作室7名核心成员可分享全工作室70%项目价值奖,加强对头部人才的保护。

一线卫视中,浙江卫视虽然没有明确官宣成立频道下属工作室,但近来也在积极打造厂牌概念。本季度召开的招商会上,曾将陆浩、吴彤、金磊、姚译添、蒋敏昊作为5大厂牌,重点推出。

积极改革、求变的初心是好的,但在一系列猛烈的改革之后,传统电视台是否真的能迎来下一个春天,还需耐心观望。 


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:
·全自动小型数控钢丝铁丝铁线钢筋调直切断机调直机校直矫直截断机 ·安徽日报登报中心 ·安徽日报公告登报内容
·安徽日报登报挂失 ·安徽日报拍卖公告发布 ·安徽日报遗失声明
·2020第二届广州植物保护与新型肥料展 ·2020广州国际山丘农机具及智能农业装备展览会 ·北京北站高铁广告
·北京西高铁站广告 ·北京南站高铁广告 ·高铁站厅刷屏广告(全国)
·高铁站厅电视广告(全国) ·高铁站吊旗广告 ·高铁站电子屏广告
·高铁站灯箱广告 ·嘉兴南高铁站广告 ·嘉善南高铁站广告
·湖州高铁站广告 ·海宁西高铁站广告 ·绍兴北高铁站广告
·余姚北高铁站广告 ·台州高铁站广告 ·北京火车站广告



首页新闻
·中国教育电视台《同上一堂课·四频道》课程表 
·香港加油2020:香港国际机场免税区电子屏广 
·限期销售:香港国际机场候机厅LED广告套装 
·香港国际机场到达行李提取处LED广告联播套 
·澳门国际机场广告位最新优惠套餐202002 
·风客体育营销-破界而来,自由如风 
·香港纽约伦敦……中国太平全球灯光秀来了! 
·北京中关村地标灯光秀2019 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
·上海中心大厦塔冠和凹槽LED屏广告投放/上海 
·泰国曼谷:明星应援打卡LED广告屏中国区招商 
·小熊电器A股闪亮上市:燃爆全国六大城市地标户 
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
广告行业资讯
·《声临其境3》胡军携康康九儿齐上阵 女儿“倒 
·《歌手·当打之年》华晨宇宅家为爱创作 云录制 
·《歌手·当打之年》云录制完成 MISIA米 
·最新发布【2020年02月10日】国家级广播 
·疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投? 
·我们共同的战“疫” | 疫情之下,广告人的【 
·为什么说流媒体之争也是新型广告模式之争? 
·温馨提示:媒体人战“疫”保险项目一览 
·【重磅发布】城市电台融媒体云端点击量风云榜T 
·疫情之下,品牌的自救指南 
·离开武汉的500万人去哪?大数据真的知道… 
·2020传媒行业大预测:党媒盈利、转型放缓、 
·广电新规:网络电影、网剧备案,须提供《完成剧 
·“停课不停学”! 西安教育电视台同步课程直播 
·中国教育电视台四频道战“疫”期间推出《同上一 
·同档霸屏两部戏 胡静用演技说话狂刷好感 
·逮捕了!中国传媒大学原党委常委、副校长蔡翔移 
·暂停营业:疫情或倒逼影院转型升级 
·复工第一天新潮传媒裁员500人,高管集体降薪 
·检察机关依法对中国传媒大学原副校长蔡翔决定逮 
综艺节目最新更新
2020-2-12
环球防务观察
2020-2-12
拜托了煮夫
2020-2-12
妻子的浪漫旅行第三季
2020-2-12
芒果捞星闻
2020-2-12
小小的追球
2020-2-12
日日煮DayDayCook
2020-2-12
胥渡吧
2020-2-12
好看分享日志
2020-2-12
粤知一二
2020-2-11
凤凰军机处
户外广告资源推荐
·北京市京开高速西红门南桥进京出口(东)收费站 
·北京市京开高速西红门南桥出京入口收费站棚LE 
·北京市京开高速高米店进京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速高米店出京出口收费站棚LED广 
·北京市京开高速大兴工业区出京入口收费站棚LE 
·北京市京开高速金华寺进京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速金华寺出京出口收费站棚LED广 
·广州康王路(上下九牌坊)LED户外大屏 
·四川达州高速公路沿线高炮广告牌 
·北京市京开高速海子角进京出口收费站棚LED广 
·广州站南路富骊大厦LED广告大屏 
·北京市京开高速海子角出京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速天宫院出京出口(南侧)收费站棚 
·北京市京开高速天宫院出京出口(北侧)收费站棚 
·北京市京开高速三融进京出口(北侧)收费站棚L 
·北京市京开高速三融出京入口(北侧)收费站棚L 
·广州三元里机场路越丽国际皮具城LED屏 
·北京门头沟区全区社区户外LCD65寸屏幕广告 
·广东广珠东线高速公路南行K22+800立柱广 
·广东广珠东线高速公路北行K22+900立柱广 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱