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落子体育产业、迎接奥运,芒果TV全平台布局又走了一招好棋!  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-12-12

 对视频网站而言,体育内容所吸引的用户群体,体育产业所捆绑的商业价值,一直是平台所追求的,而打造体育内容,布局体育产业也是视频平台运营版图不可或缺的一环。

12月9日,由芒果TV、《中国体育》ZHIBO.TV联合主办的“中国体育 青春制造——媒体融合背景下的体育文化创新传播研讨会暨芒果TV&《中国体育》ZHIBO.TV战略合作发布会”在北京举行,双方携手开启媒体产业与体育产业融合发展新篇章。

此次,芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV的合作,通过拓展、融合体育资源,将进一步深挖内容潜力与运营价值,加速融合创新。

毋庸置疑,这次合作使平台的内容版图再添生力军,而围绕体育内容的产品、运营等维度的长足发展,尤其是双方联合为即将到来的2020体育大年所储备的内容将为芒果TV带来新的用户增量和市场增量。

体育赋能平台业务,内容、产品齐头并进构建平台优势
芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV的合作及融合发展将为平台开启新的发展空间,芒果TV也将从平台内容和产品等多个维度规划体育资源的运营和发展。

产品端,芒果TV将充分利用5G技术,打造全国首个创新融媒智慧体育产品,打造全年超1000场全球最高水平单项体育赛事直播,4K超高清、自选多视角回看,用户可以实时查看直播状态下超高速运动轨迹,检索细节数据预判赛程结果,让观众解锁前所未有的沉浸式观看新体验,也为更多体育资源的运营打好产品基础。

内容端,芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV的合作,将实现媒体产业与体育产业的跨界融合,以创新、年轻化的表达继承和传递体育精神,打造更具看点、更符合年轻人口味的体育大餐,包括国际乒乓球联合会系列赛、世界羽毛球联合会系列赛、国际自行车系列赛、贯穿全年的中视台球赛事、障碍赛跑赛事斯巴达勇士赛等。

面对即将到来的2020年奥运会及2022年冬奥会,芒果TV、《中国体育》ZHIBO.TV将在未来的奥运周期,合作探索体育内容、奥运内容的更年轻化呈现方式,依托双方各自优势,打造爆款内容。

2020年是体育大年,也是中国体育产业发展的关键之年。随着奥运会等大型赛事和国内外职业联赛的关注度进一步提高,群众性体育运动更加蓬勃发展,2020年体育内容将成为各大平台版图布局的头等大事,其所吸引的广大用户群体和商业营销价值将成为平台角逐明年用户关注和市场份额的关键。

由此,芒果TV基于与《中国体育》ZHIBO.TV合作打造的综艺版块内容将成为平台的一大亮点,也将成为2020这一体育大年的特色内容,从体育名将到体育项目,从赛事报道到体育背后的故事,为观众呈现出全方位、纵深皆有涉及的体育内容。而就在9日的发布会上,乒乓球名将邓亚萍在演讲中提出希望更多媒体加入到体育行业,大家一起完善和创新体育融媒体 。当主持人采访问及有没有可能参与芒果TV制作的节目时,邓亚萍也回答现在正“恰逢时机”。

内容一直是视频平台竞争的核心领域,而体育内容所承载的用户既有着庞大的数量也有着忠实的黏性,在2020这样的体育大年,发力体育内容将成为芒果TV在青年群体中的有力竞争武器。芒果TV关于体育的内容和运营将赋能全平台多终端业务,为芒果TV平台注入新鲜的血液,带来强大的生命力和发展空间,也通过体育内容和精神的传播,让更多的年轻人投身到体育运动中去,让人民群众的体育文化消费更加具有获得感、幸福感。

未来3年,芒果TV&《中国体育》ZHIBO.TV将持续布局体育内容领域,联合制造30+档原创节目,坚守全民体育健康领域,传递青春正能量。双方还将在备受年轻人喜爱的斯巴达勇士赛等线下赛事IP项目上进行创新探索,2020年“斯巴达”将落地长沙。双方将携手全国合作伙伴在赛事落地、生态建设、互动运营等领域探索更广泛的合作空间,构筑从线上到线下的完整体育产业生态。

另外,芒果TV一直以青春为定位,吸引了无数青年用户,但在受众构成上,女性一直占据着较大的比例,而体育内容版图的打造和运营,将为平台带来男性用户的增长和补足,对女性为主的平台受众构成实现进一步优化,在用户端也实现对平台的赋能。

内容、运营、产品全面发力,以青春态度注入青春力量
作为芒果TV一云多屏、互联互通的业务端口之一,芒果TV大屏业务在不断布局多元化内容版图、深耕用户运营、强化产品优势的同时,也不断以大屏业务为轴心,纵深打造多元融合的芒果TV大屏生态。数据显示,以湖南IPTV业务为原点,目前芒果TV智慧大屏业务已覆盖全国31省,运营商业务全国覆盖用户数达1.48亿,互联网电视终端激活用户数达1.54亿。在大屏业务的延伸拓展中,一方面对湖南广电强IP内容、自有内容进行强化运营,深度定制;另一方面依托新媒体优势拓展特色化品牌活动。

芒果TV将持续布局治愈解压、烧脑益智、女性成长、居家生活、年少有为及青春热血等自制综艺系列,涵盖《明星大侦探》等王牌综艺IP,以及《小小的追球》等系列创新综艺。

剧集方面,于正出品的奇幻爱情大剧《拾光的秘密》,由“延禧攻略原班人马”打造的《尚食》,以及《掌中之物》《三千鸦杀》等重磅大剧,多圈层精品独播网剧《奈何BOSS又如何》《六爻》《刀上糖心上霜》都将持续布局。

运营端,芒果TV针对大屏渠道用户,通过线上线下互动,依托湖南卫视优质IP《声入人心》开展成员见面会,通过延伸的线下活动进一步探寻台网联动可能带来的机会和空间,进一步深挖家庭大屏业务的潜力与运营价值。结合优质的少儿IP,湖南IPTV在9月初举办的《汪汪队立大功》舞台剧专场活动,也实现了“内容方精准触达线上用户,服务方精准覆盖线下客户,演出方精准协同本地媒体”的全方位IP营销产业链,实现了IP运营的全新突破。

产品端,今年芒果TV在湖南IPTV上线了全新产品“芒果汽车”,通过“线上资讯+线下体验”的互动模式,不仅让用户能快速获取汽车资讯,享受点对点的车类服务,而且通过和多家汽车品牌以及4S店共同打造,增强芒果汽车会员权益,为用户带来切实的便捷和实惠。技术层面,2018年,芒果TV正式成立“创新研究院”, 开始对5G 、AI、VR等前沿技术进行前瞻布局,抢占新的发展高地,并在金融、游戏、文学等领域分步骤拓展,最大程度创造生态矩阵的超高价值。由芒果TV与上科大共同发起的联合实验室,则围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域的研究展开合作。面对即将到来的5G时代,芒果TV将通过5G+8K的VR直播和录播、5G+全息光场VR、5G+VR视频游戏、5G+虚拟人四个技术入手,进行产业布局。

如此,芒果TV在内容、运营、产品等多个领域入手,齐头并进打造各领域、各端口的协同发展,保持青春品牌、优质内容等核心竞争力的同时,也得以青春的姿态和朝气不断完善和扩充业务范畴的探索。

构建大屏生态、创新产业模式,打造多元融合业务形式
大屏业务生态方面,芒果TV在湖南广电、芒果超媒的融合背景下,以及与相关各方的高度协同和行业合作伙伴的携手共进中,全面打造出多元业务生态圈,实现全方位的共同增值。

在芒果全媒体生态圈内,芒果TV大屏业务与湖南广电以及芒果超媒体系内的各频道及兄弟子公司进行有效的协同与合作。其中,与芒果超媒旗下子公司芒果互娱合作,以金鹰电竞的核心竞争优势面向全国打造的电竞垂直频道,目前已经落地全国12个省份。“舞比快乐”广场舞大赛也在大屏小屏同频共振作用下,以多元渠道实现全方位覆盖。

大屏业务层面,在湖南省内,芒果TV与电信、移动和联通合作的IPTV项目都在全国同行业中具有领先优势。在全国业务方面,在业务覆盖面以及渠道触达率上都做好了充分的资源准备,在全国大屏业务市场营造了优质的大屏生态圈氛围。

行业生态方面,吸引了百视通、南传、华数等数十家行业伙伴进行内容入驻,进一步提高了内容的全面性和丰富性;与华纳兄弟、环球、迪士尼等好莱坞6大电影公司合作丰富片源,目前影片片源数量已超过6000部;与华强方特、奥飞娱乐、比格树、森宇、多美等合作,打造了全国领先的少儿内容定制产品体系,形成了独有的少儿IP矩阵,内容总量接近2000部,15000小时。

芒果 TV一直坚持以开放的姿态与行业同仁合作共赢,做到了真正的平台开放、资源开放和能力开放。软硬一体战略也一直伴随着芒果TV的大屏业务轨迹。芒果TV和长虹、创维等多家硬件品牌有深度合作,推出过极米投影仪、牛奶盒子等近百款产品。

在保持核心竞争力,扩充业务全面性的同时,芒果TV也针对大屏用户进行了差异化的线上线下融合探索,以不限于大屏,不止于视频的发展策略在大屏业务的形式和内容上进行了大胆的延伸。除家庭大屏内容输出、产品打造和技术迭代之外,芒果TV今年也在多个产业渠道进行了融合探索。在会员权益如MG卡,联合线上产品,联合出品节目如《哎呀!好身材》等领域,芒果TV和中国移动以及咪咕文化的合作,实现了全方位的战略升级、价值升级以及产业链模式的突破与创新。

不久前,2019年中国互联网企业100强榜单发布,芒果TV连续5年获评“中国互联网百强企业”,是榜单前20名中唯一的国有企业,在国有互联网企业和新媒体品牌中排名第一。芒果TV所秉持的融合、创新原则,纵深布局多元生态圈与升级产业链的模式,势必将构建出更具市场前景和价值空间的业务格局。


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