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疫情催化 小家电市场“开挂”!  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020/2/26

理发器、消毒柜蒸汽拖把大概自己也没想到,2020年的春天怎么就成了“热销货”!

突如其来的疫情,对家电行业造成了巨大的影响,不过,从细分品类来看,内部也是“冰火两重天”。 彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电销售同比下滑严重。不过,疫情带来“宅经济”、抗病毒意识增强,反而催生了“ 小家电的消费热潮。

足不出户的家居生活使消费者对小家电的关注度和使用率大幅提升。突然间人人都变成了美食家”,微信圈里,众多“大厨”纷纷上线,并晒出自己的炒菜、面点、烘焙等成果。 同时,人人也变成了“健康专家”,对 于一切具有除菌、杀病毒功能的产品需求大增甚至武装到口腔与眼角膜

那么,这次疫情,到底对小家电市场起到了哪些促进作用?销量表现如何?又会对全年产生哪些影响?

小家电市场表现火热销量“一路开挂”

2003年“非典”过后,消费者购买家电最关心的因素是该产品是否具有除菌、消毒功能一些具有除菌、消毒、健康功能的家电产品乘势而起,微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等逐渐被人们熟知和追捧。

今年也不例外,突如其来的新冠肺炎疫情,让消费者对于一切具有除菌、杀病毒功能的产品需求大增并捧红一批“新鲜物” 比如,疫情前,蒸汽拖把鲜为人知市场表现不温不火疫情后,线上清洁品类中蒸汽拖把首次超过电动拖把可谓从默默无闻的咸鱼翻生成网红家电

根据京东和苏宁的销售数据,春节以来除菌小家电销量明显上涨,包括空气净化器、消毒柜、蒸汽拖把、扫地机等。京东家电的数据显示,空气净化器、消毒柜和清洁机等健康类家电迎来了爆发式增长,销售同比达到3倍。苏宁大数据显示,平台上多款健康除菌类家电销售增长超200% 其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

同样,用于提升饮食质量的厨房小家电,也迎来了一轮销量爆发。比如京东上的九阳旗舰店,很多热销型号的面条机、电烤箱都呈现无货状态,可见销售火爆程度。

线上店铺直播销售额排名中,豆浆机、破壁机、炒菜机、洗碗机等产品受到更多消费者青睐,在直播间成交排名靠前。苏宁方面统计,春节期间洗碗机搜索量同比大幅提升,增长达283%。

销量热潮推动电商与品牌更积极地开拓市场

面对汹涌而来的消费热潮,各大电商平台与品牌商,也开启了热火朝天的“收割”模式。

京东、苏宁、国美等电商平台均上线了个人防护专场,产品除了空气净化器、消毒柜等常见的除菌消毒类家电以外,还售有蒸汽拖把、紫外线灭菌灯等新型商品,“除菌”和“消毒”都被写在商品首页最显眼的位置。

考虑到人们对“除菌”类产品的需求, 品牌商们在线上推出了一批具备蒸汽杀菌功能的小家电新品:除菌率高达99.9%的小魔方洗碗机,做完饮品就会自己清洗、一键高温蒸汽除菌的不用手洗豆浆机、破壁机,甚至能给奶瓶消毒的无涂层蒸汽饭煲……

包括九阳股份、莱克电气、科沃斯、苏泊尔等在内的A股上市公司,在开年后都迎来“开门红”,而推敲其具体原因,与公司生产小家电密不可分。

在股市互动吧中,甚至有投资者主动向万和电气提问——公司有空气净化器类业务吗?长虹美菱、老板电器、海信家电等家电股吧中,基本上均被问及了类似问题:“有没有生产空气净化器” “有没有生产消毒柜”……

未来趋势:产品多元化功能健康化销售线上化

每一次安全危机过后,都会对产业格局与风向产生重大影响。消费者的消费理念会迎来一次升级消费需求变得更为精细化,同时在消费场景方面,分销渠道将进一步多样化。

>>健康成为刚需

带有除菌、净化、过滤等关键词的健康化、品质化家电产品获得了逆势增长。可以预见的是,消费者的健康意识将进一步加强。对于家电品类来说,带有健康、清洁、除菌、消毒等属性的品类仍会持续放量。

>>品质升级不可逆

在被动宅家的日子里,能够提升居家幸福感的小家电备受消费者瞩目。人们生活理念的改变必然促进新需求的产生,如提升饮食质量的蒸烤箱、厨房小家电等,有望实现新一波增长红利。

宅家期间,大多数人一天的生活已离不开小家电:早上养生豆浆需要破壁机的搅拌打磨,中午麻辣烤鱼必是电烤箱出手味道最好,午后美容花茶离不开养生壶小火慢煮,晚上火锅大餐少不了电火锅的助力,临睡前半小时42°热水泡脚不能没有足浴盆的温柔 ……

>>产品形态更丰富

消费者的需求变得多元化与精致化,这也给品牌带来了深耕细分品类的新机,以丰富的产品品类和多样化、个性化的功能满足不同消费者的需求。

比如,主打“健康”概念的家电产品,已经不局限于消毒柜、微波炉、除菌洗衣机等传统品类。蒸汽拖把、抑菌洗碗机、除菌净水器,毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机等更多结合不同场景的新兴品类 正不断涌现。

>>卖货方式线上化

近几年中,小家电产品在线上市场占据的份额逐年走高。根据奥维云网数据显示,2016年小家电线上市场零售额规模占比为37 %,预测到2021年这一数字将上涨到62%。

出行受阻,更是助推消费者行为线上化,“沙发购物”需求高涨小家电产品由于免安装、体积小、单价低等特点,成为直播以及社交电商卖货的优选商品这个新风口在2020年会继续迅猛增长。

>>市场竞争更激烈

巨大的市场潜力也意味着更激烈的市场竞争。如今,小家电市场吸引了越来越多的企业涌入,不仅有数量庞大的传统小家电品牌,更有家电巨头、互联网企业的强势抢滩。

随着市场竞争加剧,优胜劣汰不可避免,洗牌大幕也将拉起。从现在开始,到疫情过去,小家电品牌们都得积极提升技术创新能力,以及营销、服务创新能力,回归产品,让消费者在产品体验中增强品牌好感。

结语:此次新冠肺炎疫情小家电市场是一次产业升级的助力。疫情改变人们生活理念,这也必然会促进新的需求产生,这将有望带动健康卫生生活品质类家电进入新一轮增长。在享受增长红利的同时,品牌更需加强内功修炼。潮水过去后,也意味着更残酷的竞争态势。

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