首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

Amrita Randhawa:创新是对未来的提前交付  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020/2/27

传立媒体亚太区首席执行官、

传立中国执行主席 Amrita Randhawa

多年来,媒介代理公司始终站在广告营销行业第一线,为客户实现更加精准、有效的媒体投放发挥才智。在互联网颠覆一切的新时代,媒介代理公司靠什么继续引领客户的商业范式,提供更有典范意义的创新价值?让我们一起来听听传立媒体亚太区首席执行官、传立中国执行主席Amrita Randhawa怎么说。

您是怎样理解“创新”的?结合您的职业生涯,您如何看待品牌创新?为什么传立比竞争者更富有创造性思维?

Amrita:作为过去十年频频出现的热词之一,创新这个词总是被大量的品牌和组织误用。许多人误把创新简化成一个点子,而一个单独的点子只能叫做创意,并不能算作创新。在我看来,创新是对现有想法的补充和完善,并通过创意、连接和富有新意的思维方式来创造价值。简而言之,创新是对未来的提前交付。

判断一个品牌是否具备创新特质,一种方法是看它是否发布了带来附加价值的新产品,比如苹果的iPhone,优衣库Heattech智能科技系列保暖衣物;另一种方法是看它是否通过新的方式和消费者建立连接,从而创造价值,比如肯德基涉足中国电子竞技领域,这为电子游戏玩家带来了奖励增值;欧莱雅在CES(国际电子消费展)上发布6.5英寸的高科技美容设备,旨在为消费者提供定制化的美妆和护肤方案。

在传立中国,我们将创新领域的重点集中在创建人才库,从而为客户提供增长的价值。我们投入大量资源提升团队技能,并聘用行业内最好的专家,助力建立行业领先的平台,建立模型来测量增长比率,同时开发了一系列数字和内容产品。为了顺应趋势发展,在传立,职业发展是非线性的,几乎一半的人才在五年内经过了一次再培训和技能提升。如今,传立已经跻身行业的最前端,被WARC评为亚太地区数字、创意和媒体机构领域最佳公司,同时在RECMA发布的全球机构排名中始终名列前茅。

传立可持续发展logo

在全球经济趋向低迷的情况下,我们面临的最大挑战是什么?如何通过创意思维来突破挑战?

Amrita:2018年底,这件事就已经变得很明晰了。作为许多国际化品牌最大的增长资源之一,中国在来年的增长趋势将难以达到以往的水平。在过去一年里,中国经济增长率持续下滑,由于国际贸易局势紧张和人民币汇率下行,股市出现大幅波动。尽管中国政府采取了一系列积极的应对措施来驱动数字化,激励消费,促进公平消费和支持战略化行业,经济增长仍面临着前所未有的挑战。

未来应如何通过创新更好地建立并维系同客户之间的关系呢?您觉得传立可以为客户提供哪些差异化的服务和产品?

Amrita:为了克服始于2019年的经济增长挑战,传立中国将调整自身愿景,致力成为客户最有价值的增长伙伴,我们将通过灵活的方式,从不同的商业测量维度帮助客户解决商业难题。为此,我们将代理机构重组为不同的战略部门,以推动品牌发展,同时能够更好地匹配客户的需求。

通过消费者市场细分实现增长。通过双管齐下的方法,一方面更敏锐地捕捉品牌在细分市场的表现,另一方面,关注品牌增长低迷的领域,并专门突破。举个例子,我们曾帮助耐克将重心重新转移到被遗忘很久的女性市场,也协助BP成功解锁了一个很少被关注的用户群体:技工。

通过对市场、地域和时机的把握实现增长。帮助品牌精准定位中国的城市消费网络,以调整重心,并关注消费者的关键性消费时刻。随着许多品牌将目标转向中国蓬勃发展的下沉城市,这些个性鲜明的城市,也是我们机构的关注重心。2019年,我们与中国传媒大学联合启动了一个为期两年的研究项目,来探索中国各个下沉市场的特征,以更好地帮助我们的客户同这些城市的消费者建立连接,从而实现增长。

优衣库以高定价发布的高端系列产品,同样适合进入中国的低端市场。我们与今日头条合作,通过精准的定位策略,帮助优衣库最大限度地提升品牌在一线市场的知名度,同时确保在下沉市场的稳步扩张。

通过合作伙伴和IP实现增长。随着中国经济的快速增长,与不同行业和专业领域的伙伴建立广泛的合作关系的重要性,从未如此明显。我们同监测、内容、商业、技术、数据等行业的合作伙伴一直保持着密切联系,这让我们得以突破媒体的单一功能性,帮助客户发现先发制人的绝佳机会,从而解锁增长。

我们同小米合作,为伊利的“金领冠”配方奶粉创建了一个人工智能的婴儿专家形象,帮助伊利更好地同中国年轻一代、乐于接受高科技的父母们沟通。

为本土客户提供增长服务。如今,许多中国品牌希望将业务扩展到国外,实现外部增长。它们需要一种全新的、敏锐的代理商模型,通过将创意、媒体和更多的东西结合在一起,来形成合作关系。因此,我们的新业务中,有很多已经超出了媒体代理业务的范围。

通常,您是如何估量一个创新方法的呢?是不是通过我们为客户和雇主提供的价值?

Amrita:由于中国在创新、新平台和技术领域的不断更新迭代,在目前可用的信息池的基础上,传立中国投资创建了新的归因模型。经过持续的逐年研究,我们构建的具有耐用性的ROI测量工具,已经得到了业界的广泛认可。这让我们的团队和客户能够充分衡量数字投资的真正效益。尤其是在电子商务领域,它解决了过分注重最后点击所带来的误导情况。

大多数传统的MMM(Multi Media Modeling)框架中,媒介和非媒介渠道的有效性被同时测量。我们则采取了更注重于沟通效果的方法,使我们能够更好地支持预算的优化。同时利用我们庞大的客户群体,统一观察不同类别的客户响应曲线,使我们即便没有全部的数据,也能够做到精准地预测。

此外,我们也致力于数字监测标准的串联,创建了数据统一化标准,验证和控制数据收集质量,并额外创建了更多数据维度,来帮助客户理清品牌用户的线上体验。

因此,无论何时需要为客户测试新的增长解决方案,我们都能提供稳健、可靠和灵活的衡量框架,以确保提出的解决方案能够满足客户特定的业务增长需求。

好创意可以产生共鸣,可以发展成新的生活状态、商业模式,甚至影响人的思考方式,要实现富有成效的合作,特别是跨文化或跨界合作,关键是什么?

Amrita:在传立,我们坚信好的创意可以从任何地方产生,而团结所能产生的力量要远超过个体。所以我们建立了Mindshare24,这是全球最棒最聪明的创意和战略团队之一,我们夜以继日地工作来想办法应对挑战。我们擅长在全球范围内快速侦察和协作,从而促成卓有成效的合作,同时帮助我们的客户释放先发优势。对于客户来说,我们的团队是不受地域局限的,这在任何国家都是具有竞争优势的。

未来面临诸多变革的力量,人的需求是复杂的,这个过程中,改变的可以是技术,可以是设计元素,也可以是呈现方式,对于品牌而言,围绕消费者的生活提供更好的服务,不仅仅是产品,还需要有更加前瞻性的洞察。对此,您的理解和看法是怎样的?

Amrita:全球的变革趋势一直在加速,这在中国尤为显见。实现可持续发展的关键在于拥有正确的合作伙伴。在传立中国,我们承诺:“要做客户最有价值的合作伙伴”,为了实现这一点,我们不断地升级团队,把持续学习,乐于分享和保持好奇作为团队文化重要的一部分。仅仅过去一年,我们利用技术的力量将学习过程游戏化,从而帮助800多名团队成员实现了技能提升。最终,有24%的员工从“通才”变为特定领域的“专家”。我们在每个客户服务团队中都配备了专家,以确保传立的每个客户都能得到与时俱进的服务。

传立员工心系公益

此外,我们一直在寻找内容、技术、数据、评估和商业方面的行业领导者。通过这些合作关系,我们的产品范围得以扩展,同时将传立的战略思维和创意思维融入产品组合中,以确保客户能够持续不断地获得市场上最好的服务。

内容、技术、数据、评估、商业……显然,传立中国的探索范畴已经超越了狭义上赋予代理公司的职能。事实上,想要实现对未来的提前交付,就要先行一步,同时需要付出别人无法想象的代价,身心合一,脚踏实地去践行那些假设和想象,方能创新不止。也唯有如此,才能交出一份于人于己都意义非凡的高水准答卷。

粉丝福利:

我们将为5位后台留言精彩的幸运儿,送出 传立环保袋+定制笔记本一份,期待你的精彩留言!


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn






首页新闻
·泰国暹罗Siam购物中心Praragon B 
·泰国曼谷粉丝应援最佳广告大屏:地铁和轻轨篇 
·中国教育电视台《同上一堂课·四频道》课程表 
·香港加油2020:香港国际机场免税区电子屏广 
·限期销售:香港国际机场候机厅LED广告套装 
·香港国际机场到达行李提取处LED广告联播套 
·澳门国际机场广告位最新优惠套餐202002 
·风客体育营销-破界而来,自由如风 
·香港纽约伦敦……中国太平全球灯光秀来了! 
·北京中关村地标灯光秀2019 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
·上海中心大厦塔冠和凹槽LED屏广告投放/上海 
·泰国曼谷:明星应援打卡LED广告屏中国区招商 
·小熊电器A股闪亮上市:燃爆全国六大城市地标户 
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
广告行业资讯
·我们是要担心消费被压抑,还是为下一代消费者的 
·一季度上线网综45档,疫情激发行业内容创新 
·一季度,一线卫视电视剧拼播关系图鉴:"北上" 
·快讯!国家电影局电影精品专项资金来了 
·2020年视频网站的竞争新格局 
·2020年甜宠剧将迎来播出小高潮(附待播甜宠 
·肯德基,开酒店了! 
·罗永浩,将成为科技界的李佳琦? 
·Q2网综前瞻:优爱腾芒同题竞争,抖快B站超车 
·分析|问,要把观众请回影院,拢共分几步? 
·5G时代传统媒体面临的最大难题 
·敢用"防控指挥部"名义打广告?从严从重从快查 
·电视频道关停潮:关停并转,淘汰落后产能! 
·那些青年演员"停工"的日子:焦虑后,我在武汉 
·关于2020年全国高考时间安排的公告 
·"纽约疫情日记"作者纽约蓝蓝遇车祸身亡,圈内 
·2020抖音MCN机构地图:揭秘中国网红江湖 
·3月30日-4月3日CETV4《同上一堂课· 
·3月23日-27日CETV4《同上一堂课·直 
·如何拥抱更有健康活力的生活? 
综艺节目最新更新
2020/3/29
环球防务观察
2020/3/29
胥渡吧
2020/3/29
芒果捞星闻
2020/3/29
经视观察
2020/3/28
坑王驾到
2020/3/28
日日煮DayDayCook
2020/3/27
厨娘物语
2020/3/27
朋友请听好
2020/3/27
孟想成都
2020/3/27
2020路见不平来碗Fun
户外广告资源推荐
·上海市高端电影院LED媒体广告位(全国性) 
·深圳市高端电影院LED媒体广告位(全国性) 
·湖北十堰市茅箭区三堰上海路口户外广告牌 
·湖北十堰市茅箭区二堰东方大厦户外广告牌 
·湖北十堰市茅箭区五堰人民中路中波台户外广告牌 
·湖北十堰市茅箭区五堰荣华大厦左户外广告牌 
·湖北十堰市茅箭区五堰车城明珠大酒店户外广告牌 
·湖北咸宁市咸安区巴黎春天三面翻广告牌 
·湖北十堰市张湾区六堰朝阳路3号户外广告牌 
·湖北咸宁市咸安区长安大道与金桂路交汇处喷绘广 
·湖北十堰张湾区中岳路东风公司车身厂新区户外广 
·湖北十堰市茅箭区汽配城跨街天桥三面翻广告牌 
·湖北十堰张湾区中岳路东风公司车身厂新区户外广 
·湖北十堰市张湾区客运南站三面翻广告牌 
·湖北十堰张湾区夏家店加油站户外广告牌 
·湖北十堰市茅箭区天津路51铁路桥三面翻广告牌 
·湖北十堰张湾区张湾大市场上户外广告牌 
·湖北十堰市茅箭区火车站隧道口三面翻广告牌 
·湖北省十堰市茅箭区白浪特汽户外广告牌 
·湖北十堰市张湾区白浪中路东风汽车液压有限公司 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱