自媒体广告投放

进行互联网品牌营销时，通过自媒体进行广告投放已经变成了必然选择，但是面对众多的自媒体，品牌又该如何选择呢？自媒体投放又有哪些注意事项呢？

1．自媒体趋势

对于自媒体来说，其发展大体遵从如下趋势：

多样化

自媒体的多样化体现在平台多样化和内容多样化两个方面。如今的自媒体已经不再只活跃于单一的平台，除了常用的微博、微信，还包括各种App，涉及生活的方方面面。而自媒体开始跨平台发展，以满足内容形式上的多样化。从短文案、长文案到插画、视频再到直播，可供品牌方采用的内容形式变得更加丰富。

垂直化

随着用户对内容要求的提升，自媒体逐渐从相对无序、杂乱的综合内容向深度、垂直的内容发展。一些自媒体开始在专业领域具备很强的话语权，这也让品牌方进行自媒体投放选择更加精准。

合作深度化

在进行自媒体投放时，自媒体与品牌的合作方式也变得更加有深度。不再单纯追求品牌露出和曝光，而是通过与调性相符的自媒体进行联合内容制作，让广告本身变成用户喜欢的内容。合作的深度化比单纯的品牌露出更容易引发用户的好感，也慢慢开始受到诸多品牌青睐。

2．自媒体选择

结合上边介绍的自媒体的发展趋势，品牌方在选择自媒体时大体可以参照如下方法：

目的明确

在进行自媒体选择时，必须先明确需要自媒体为品牌达成哪种目的。粉丝量大、非垂直领域的自媒体通常能够带来大量曝光；而垂直细分的自媒体则可以更精准地把品牌信息传递给目标受众，并产生一定的互动；而一些以娱乐见长的自媒体，则比较适合为品牌带来更多的好感度。

匹配度

在考虑品牌投放自媒体的匹配度时，并不一定是越精准越好，也就是说不能只考虑品牌自己所在的领域，还要考虑目标消费群体喜欢的领域，及与品牌调性相符的领域。举个例子来说，如果要投放汽车广告，不是只投放汽车领域的自媒体就够了，因为买车的群体并不一定都是汽车发烧友，这时对于普通购车群体来说，需要考虑的自媒体可以包括生活方式类、本地类等与品牌调性相符的自媒体。如果是豪车，这个时候可以考虑一些奢侈品、商务类的自媒体，因为想要吸引的受众在那里。

效果参考

很多时候，只看自媒体的粉丝数和平均阅读数是不够的，还需要考虑与该自媒体曾经合作过的品牌品类及合作效果。一个粉丝数量大、互动率高的自媒体，并不代表能够给品牌带来足够好的效果；反而也有些自媒体，就是靠花式做广告被粉丝追捧。参考自媒体以往所做的案例，是投放前需要做的准备。