（作者：益宁商业思考，欢迎关注同名微信公众号）

广告的投放方式在这些年来随着互联网的发展，发生了极大的变化。

以前最早的时候，广告一般都是投放在传统的媒体上，例如电视，报纸，杂志周刊，这些渠道的传播效果在90年代的时候是最好的，当时还有高速公路路牌，车站大型海报以及路边灯箱等。

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，这句话恐怕大部分人一辈子都忘不了，这么说一点都不夸张。记得当年电视里的画面是一个老头和一个老太太在围着脑白金不停跳着，然后这句广告词便强行灌入了几乎所有中国人的心智，不得不佩服史玉柱这位大神的营销能力。

可以说，脑白金这个广告是十分成功的，而且具有极其强大的时代特征和代表意义。当年曾有很多广告都是类似这样的形式，比如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”，还有“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”，在电视上天天洗脑般的循环播放。

它们都有这样的特点：首先有着还算明确的定位，配上朗朗上口的广告词，一句话就把产品是用来干嘛的给说清楚了，剩下的就是狂轰乱炸般的投放，从电视到广播，从路牌到灯箱，一切渠道都投。瞬间就能够把品牌引爆。

后来到了互联网崛起的时候，网民的数量激增，有人的地方就会有广告。广告越来越多的来到网络，当时PC端的门户网站很火，新浪搜狐网易腾讯，很多广告主或者中介都到网络上来投放。

还有搜索引擎所带来的巨大流量，都成了广告主争相投放的平台，当然包括现在还是一样的，用百度搜东西，出来的前面几个页面链接基本都是广告。

莆田医院们就很喜欢用搜索引擎来获客，毕竟对于他们来说，要的是精准的投放，谁搜了某种病，就给他推相关的医院，这样最有效果。

后来移动端崛起，传统的门户网站衰落，各式各样的APP层出不穷，而这些APP很多又粘附着巨大的流量，于是广告的战场又到了移动端的APP，典型的如微信，QQ，今日头条等等，利用信息流或者朋友圈打广告。

甚至由此还催生出了自媒体和内容创作大军，都大大助推了广告投放渠道的发展。后来出现的抖音，小红书等等又增加了更多的营销方式，这些内容平台，往往能够利用好一个不错的创意，让品牌可以在这些平台上直接蹿红，变成网红。

业内有一句话称，广告行业代表了经济的晴雨表，原因很好理解，企业有钱打广告，说明发展得好，企业没钱打广告，说明发展的不好。但事实情况是，即使在08年09年国际金融危机的情况下，美日等国家广告产业市场下滑，而我国广告市场仍然在保持增长，由此可见，广告产业一定程度上是一个会长期稳定发展的产业。

但随着越来越多咨询公司出现，网上有人戏称出现了一条鄙视链：广告干不过公关，公关干不过咨询 ，在我看来，广告行业永远存在需求，公关公司和咨询公司干的活，不论是做定位制定战略，还是搞策划执行创意，和广告本质上都一样，是为了企业的品牌而服务。

所以，不论市场如何变化，投放渠道如何变化，至少广告投放这个需求还是不会变的。