昨天，三星一共“炸”了两次！

第一次，在三星Galaxy A8s新品发布会上，宣布与Supreme确定战略合作，将推出联名产品，进行跨界营销。

明年Supreme还将进军中国市场，打算在三里屯弄一个7层的专卖店……

此消息一出，网友们炸锅了，所有话语一定是用感叹号结尾。

“不食人间烟火的Supreme居然要走进中国了？”“一台手机估计要一万？！”“科技与时尚跨界，很期待啊！”“三星牛逼啊！”“求求你们放过我们的钱包吧！！”

但惊呼并没有持续多久，事件就突然反转。

第二次，有网友指出：“与三星合作的Supreme并非美国潮牌Supreme。”

发布会上，三星电子大中华区CMO冯恩高调邀请了Supreme大中华区的领导请上台讲话，作为潮牌的领导，自然也要一身Supreme。

不过搞笑的是，他身着这件衣服并没有出售，有网友竟在Supreme spain的网站上找到了这件衣服。

三星真的是被忽悠的吗？

当晚，三星电子大中华区数字营销部高级经理@LeoLau 跳出来回应：“与三星合作的Supreme为意大利品牌，确实不是美国的Supreme。”（目前，该微博已经删除。）

对于此次三星的跨界联名，榜妹真是看得一脸问号，这是什么奇葩操作？这出“闹剧”到底想干吗？

01

三星新品发布会

给大家上了一堂课：

真假Supreme

“万物皆可Supreme”是从抖音上刮起的土味潮流，在各种土味视频上只要加了Supreme的LOGO，立马变得土潮土潮，红色的背景配上白色字体，万分洗脑！

而美国潮牌Supreme，可谓是王者中的王者，在全球只有11家店铺。从1994年创办至今，赚了大把大把的钞票，只要印上了Supreme的LOGO价格就翻了几倍……

其中，最匪夷所思的当属“至尊红砖”了，一块货真价实的砖头，价值30美金。

Supreme还特别喜欢和各大知名品牌推出联名款，例如，奢侈品牌LV、NIKE等。

但是这个品牌几十年如一日不打折，新品一定限量发售，给大家营造出一种“有钱你也买不到”的感觉。这也就是为什么当大家看到“三星 X Supreme”时，那么惊讶了！

今天凌晨，真正的 Supreme 发布了公告回应了此事：

Supreme 并未和三星合作，没有在北京开设旗舰店，

也没有参与梅赛德斯奔驰中心召开T台秀。

这些都是仿冒机构公然发表的虚假声明。

谁也没想到，三星的新品发布会竟然给大家上了一堂“时尚课”，真假Supreme你分清没？

其实，和三星合作的Supreme意大利和Supreme美国的关系，就像是中国乔丹和AIR JORDAN的关系。

由于一些历史原因，美国Supreme未能在意大利注册商标，而Supreme Italia趁机获得了该商标的授权。Supreme 意大利以美丽的价格，基本相同的款式和LOGO迅速获得了市场。

今年年初，深受山寨困扰的Supreme把假冒品牌Supreme Italia告上了法庭，还专门聘请了负责知识产权保护的律师，在当地法院提起诉讼。最终胜诉，还扣押了山寨单品12万件，总价值10亿美元（约合人民币62亿元）。

但Supreme还是没能防住，今年三月，Supreme意大利通过合法授权的方式进入中国。目前国内所开的Supreme直营店均为Supreme意大利。

02

三星自杀式营销

热度涨了，品牌不要了？？

就三星这次跨界合作事件的反转来看，网友对三星品牌带有极大的负面情绪，怎么都想不明白一个国际品牌为什么和山寨品牌合作呢？

@张-帆上海：Supreme意大利跟法国登喜路、印度香奈儿、香港劳力士和中国爱马仕差不多，都属于外贸原单吧。

@SILLIN：建议三星考虑和美国新百伦体育展开跨界合作。

@DidierDrogba：我怀疑三星就是想退出中国市场，但不好意思直说。

还有很多忠实的三星粉丝，非常真情实感了。

@叶子大大：拜托你们取消和supreme联名吧！

@动感光光波：这山寨supreme打了我作为星粉的脸……

@不起眼的微光：本来A8s s10有希望力挽狂澜一次，结果又搞砸了

其实，三星作为全球第一广告主，每年砸在广告营销上的钱几乎无人能敌。据美国广告行业网站AdAge最新的数据统计，去年三星的广告费就达到了112亿美元。

最拿手的方法就是怼对手苹果，甚至广告中出现苹果手机的时长比三星手机还长……

同时，三星还对体育活动营销情有独钟，欧洲杯、超级碗、奥运会，甚至还有WCG（世界电子竞技大赛）。

三星电子大中华区首席市场官晏昆曾经说过：“三星将自己的目标消费群定义为有一颗年轻心的消费者。所有的新的科技，最先采用的，最先扩散的，最乐意去用的肯定是年轻人，我们的营销就是要从他们开始，这是我们的战略目标。”

针对年轻消费者本没有错，寻求品牌跨界合作也没有错，但错就错在，三星这次简直是把消费者当傻子，随便糊弄。

尽管“土味跨界”“联名山寨”为三星带来了大量的社交话题，但用户对三星品牌的信誉度却遭受了极大的损害。三星这波“自杀式营销”真让人看不懂……