根据《商标法》中对于不得作为商标的条例可以发现，广告语是可以注册成商标的。

历来将广告语注册成商标的企业也不在少数，例如，建行的“建筑有鲁班 服务有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“超越石油”、麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯公司的“钻石恒久远 一颗永流传”、耐克的“JUST DO IT”等等。

当然，并不是每一个出名的广告语都能通过，还有一些广告语就被驳回了，例如，新京报的“负责报道一切”，欧莱雅的“你值得拥有”等。

广告语想要注册商标，还要注意以下几点：

1、尽量抽象、不牵涉产品与服务的特点；

2、语义上没有固定关联的词语进行组合；

3、尽量简短；

4、尽量避免太常用的词语；

5、广告语经过长期使用，可以获得显著性；

6、在广告语中，可以嵌入企业的主商标。

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神鸟凤凰

周星驰的电影可以说是回味无穷，尤其是那些年的经典电影，让人笑中带泪，并且意犹未尽，小卓看过无数遍的《唐伯虎点秋香》，想必各位喜欢电影的小伙伴都看过，华府门前“卖身葬蟑螂”、“含笑半步颠”和“一日丧命散”的毒药广告都是经典中的经典场面。

小卓今天要讲的是江南四大才子之一的祝枝山名画《神鸟凤凰图》，宁王带人上门找茬，华夫人无奈请出祝枝山假扮唐伯虎作画，阴差阳错诞生了这一绝世好画。不得不佩服星爷的脑洞，头顶光环的小鸡仔就是神鸟，是又搞笑又荒诞。

让小卓没有想到的是，这幅画居然被国内一家公司注册成商标了，通过商标查询系统，搜索“神鸟凤凰”，就看到申请号为35822262的“神鸟凤凰”商标了，于今年的1月9日提交申请，6月6日初审公告，9月6日三个月的公告期满后注册成功。

比对一下电影中祝枝山的《神鸟凤凰图》，二者几乎没有差别，完全就是申请人临摹电影画出来的图样。此时很多小伙伴就会发问了，他们这样申请商标，合法合规吗？

从商标法的角度来看，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，之所以这家公司能够注册成功，恰是因为星爷和电影出品方并没有注册“神鸟凤凰”的商标。

但是从著作权法的角度来看，中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。电影《唐伯虎点秋香》里的神鸟凤凰图的著作权显然是属于原作者的，该公司未经原作者许可擅自将该图注册为商标的行为侵犯了原作者的著作权。

该公司拿和电影中如出一辙的图样，去申请注册商标，侵犯了原作者的在先权利，虽然现在是注册成功了，但是星爷和出品方大可对该商标提出无效宣告，相信商评委会根据相关资料给出一个公正的评判。

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“怕上火喝王老吉”

“怕上火喝王老吉”，这一耳熟能详的广告语究竟能否成为注册商标，在历经7年，两轮复审、诉讼后，终于等来了终审判决。

2012年4月26日，广州医药集团有限公司（以下简称广药集团）以“怕上火喝王老吉”为商标提出注册申请，注册类别为第32类啤酒饮料等商品。商标局初审驳回其注册申请后，广药集团申请复审。商评委以申请商标带有欺骗性，容易使公众对商品的质量或产地产生误认为由作出驳回复审决定。

广药集团不服，向北京知产法院提起行政诉讼。经审理，北京知产法院认为，诉争商标经过长期、大范围地宣传、使用，所指向的凉茶产品与其商品来源已建立起稳定的联系，不会使相关公众产生混淆误认，遂判决撤销复审决定，并责令商评委重新作出决定。经商评委上诉，北京高院作出维持判决。

2018年9月29日，商评委以诉争商标缺乏显著性为由重新作出驳回复审决定。广药集团再次提起行政诉讼，北京知产法院经审理，判决驳回其诉讼请求。

广药集团遂上诉至北京高院。经审理，北京高院于2019年11月15日作出（2019）京行终6389号终审判决。北京高院认为，诉争商标由“怕上火喝”和“王老吉”组成，其中“王老吉”系商标标志，“怕上火喝”在于强调“王老吉”商标，用以鼓励相关公众的购买。诉争商标不同于一般的简单文字、图形或其组合，其包含另外的商标“王老吉”，相关公众通常会认为其系广告用语或宣传口号，而不会将其作为商标认知。即使“怕上火喝王老吉”具有指向广药集团来源的作用，其亦由其中“王老吉”商标所指向，而非诉争商标本身。即便如广药集团所述该用语系由其独创，其整体上无法起到区分商品或服务来源的作用，不具有商标的固有显著特征。

广告语具备哪些要素可以增加商标注册的成功率？

一、展现形式简短。广告语越长，越容易被当做普通的描述性用语，从而失去显著性。例如中国移动的“我能”，曾被核准注册在第38类通讯服务上（注册号：第4016885号，后因期满未续展被注销）。

二、非常规表达。若广告语属于惯常用语，亦会缺乏显著特征，无法指示商品或服务的来源。例如“肚子里有料”，被核准注册在第43类餐饮服务上（注册号：第20529266号）。

三、嵌入企业主标。例如新京报社的“新京报负责报道一切”，被核准注册在第41类新闻记者服务，摄影报道，书籍出版服务上（注册号：第4333019号）。

四、长期使用具有高知名度。即通过长期实际使用，获得其固有含义之外的“第二含义”，从而获得显著性。例如箭牌公司的“只溶在口不溶在手”，被核准注册在第30类糖果、巧克力等商品上（注册号：第1635156号）。

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