想快速了解一个行业，很有必要知道在这个行业中，都发生了哪些大事件，这些变革会对行业造成什么样的影响，带着这个行业走向一个什么样的趋势。

今天就来说说互联网广告行业中的三次大变革。多了解行业的发展，(zhuang bi)的时候说不定也会用到哦~

第一次变革-展示广告

传统媒体开始向互联网方向转型

这个阶段，线下能利用的宣传推广渠道已经开发的差不多了，正巧遇上发展势头正猛的互联网。

广告VS互联网，这一组合，会不会发生奇迹。还真是让人好奇~

当时传统媒体主要集中在线下，电视、广播、报纸、杂志、公交站牌等等。老百姓没事看看电视、报纸，听听广播。广告爸爸们借助这些渠道还是能够触达到大部分用户的。

但是随着互联网的发展，网民逐渐增多，大家就在琢磨，不然把广告放到互联网上试试，看看效果如何，毕竟多条宣传渠道总是好的。

最开始，广告爸爸只是把广告放到互联网上去展示，仅仅把它作为一个传递广告的载体。

比如当时很流行的门户网站、视频网站都是以展示为主。没有现在这么高段位，能够达到千人千面的效果。

如果你有思考过互联网广告，就会发现：它既有展示功能还有效果功能。

展示功能很容易理解，就是将广告展示给受众，让他们看到，心里有个印象。下次买东西的时候，可能会想到你。

而效果功能，就是广告爸爸们想要客户看到自己的广告，迅速做出一系列可以增加他们收入的行为。

比如，你现在看到淘宝上的聚划算活动，好多商品价格是比平时要低一些，更容易停不下来的买买买，尽管，买完以后可能真的要吃土了~

第二次变革-效果广告

互联网王者加持-搜索功能

搜索功能之搜索广告

如果你还有印象，从你开始上网的时候，想要了解外界，求知欲望爆棚的时候，是搜索引擎带领你进入了一个新的殿堂。现在主流的搜索引擎：国内百度，国外Google。

随之而来的是搜索广告。

相比于传统媒体广告，它更精准，你搜什么，出现的搜索结果里可以直接投放相应的广告（关键词定位技术就是这么强大）。

关键是便宜。有一个既好用又便宜的渠道，不得发扬光大吗~

除了这些以外，还能按照效果给钱，你点击了那条投放的广告，才会收钱，用户不点不收。

实时在后台监测广告效果，效果不好，还能随时改策略。广告爸爸简直不要太得意。

这种方式在当时特别适合中小企业（资金不太充足的广告爸爸们）。获取新客户的成本较之前会低很多。

不仅资金省下了，还能省去来回谈判、签合同、排期比较费时的人力工作。

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搜索广告的优点

搜索功能之广告网络

互联网虽然发展较快，实际到达每个网站的流量并不是特别高。

所以，很多网站开始结盟：成立广告网络，一起分成，毕竟团队的力量比一个人单打独斗要厉害的多。（就像你玩游戏不也得组团干掉对方~）

结盟的模式最先从Google开始，建立了GoogleAdsense。

随后，国内的网站也开始沿用此模式，建立了百度联盟、淘宝联盟两大比较主流的广告网络（ADN）。

第三次变革-大数据应用技术

大数据程序化交易 广告交易平台

先来看下面一张图

2012年以后，各大广告交易平台（ADX）比如：阿里、百度、腾讯、盛大等,相继出现。

交易广告的过程在我们毫无察觉的情况下，只用0.1秒就可以完成。（这就是大数据程序化带给广告爸爸们飞一般的感觉吧~）

以前的广告联盟通常以批量捆绑的形式将广告资源卖给广告爸爸们，

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其实还是两件的价格

因为当时流量对于他们来说非常重要了。

而后来的广告交易平台（ADX）保质保量的投放效果真是带给广告爸爸太多惊喜：

1

程序化交易

能不动手尽量不动手，节省大量人力物力。

2

库存多

不怕你买不到，就怕你不买，广告资源非常丰富。

3

各大网站认可度较高

能在短时间内，将广告位卖出，短时间内让客户看到广告，为更多广告爸爸们提供盈利机会，很难不认可~

4

精准营销

广告爸爸可以根据自身实际需求，对广告资源进行相应筛选。

同时，经过实时竞价这种模式，也为更多企业带来了可观的利润。

其实，我们可以看到在整个行业生态链条中，各个角色的满意度（要达到的效果、利润）明显提高，才能让这个行业继续走下去，甚至走的更远。

广告经历了从传统线下媒体到线上互联网广告（Web端），一直到如今的移动互联网广告，广告爸爸们跟我们的距离真是越来越靠近了。

当然，如你们所愿，我们剁手越来越频繁、越来越方便了~