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杂志社
简介
上海《健康娃娃》杂志社有限公司创立于1995年，主办方为
上海优生优育科学协会，协办方为浙江省优生优育协会、江苏省优
生优育协会、山东省优生优育协会、福建省优生优育协会、湖北省
优生优育协会。依托上海市优生优育科学协会的平台，杂志社采取
了免费赠送杂志进医院等措施，并得到了兄弟省市和宝洁公司、尤
妮佳公司的鼎立支持。
我社是中国惟一一家拥有二本婴幼儿刊物的杂志社，更细分了
读者群，让每个读者能看到更加贴切，更加实用的内容。同时，《健
康娃娃》杂志也是至今为止，全国惟一获得国家期刊最高奖—“国
家期刊奖” 的婴幼儿类刊物。本社也是目前中国唯一由卫生机关来
主办婴幼儿杂志的刊社，保证了杂志的医学性、科学性、严谨性。
2012

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《健康准妈妈》PREGNANCY
《健康准妈妈》是中国首本以怀孕为核心内容的时尚杂志，
不仅以健康顾问的形式，提供女性从怀孕、分娩到产后、育儿
的各阶段实用信息，更是现代时尚女性的贴心生活顾问。
杂志简介
版块
About You
即便身怀六甲，也不要忘记宠爱自己。关怀健康、关注身心、聚焦美丽，做个最可爱的
准妈妈。About You里有最专业的医学知识，为你解答孕期的各种疑问；最时尚的潮流情报，
让你找回孕前的自信；还有你最想了解的话题，让我们和你一起分享探讨！
About Life
生活不再是衣食住行这些简单的动词，也不再是柴米油盐这些单调的名词，它更上升到
一种精神层面，
About Life将会给你的生活注入新的活力与朝气。从这里出发，下一站的精彩由你们来
见证！
About Baby
初为人母的你有没有迷失方向？初次胎动时的激动让你迫不及待想和宝宝早日见面？快
来About Baby做个预习吧！这里有新手妈妈照顾宝宝必不可少的专业健康宝典，还有各路
育儿观念的百家争鸣。About Baby让你更了解宝宝，做个更合格的新手妈妈！
2012

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编辑推荐for mummy
服装及鞋、包、饰品等时尚类单品的推荐，为爱
美的准妈妈、新妈妈提供更多的资讯。
（客户可提供相关产品图片）
编辑推荐for baby
宝宝服饰、玩具及日常生活用品的推荐，给妈妈
提供更多选择。
（客户可提供相关产品图片）
编辑推荐for daddy
介绍最新数码电子产品，为走在潮流尖端的辣妈
潮爸提供更多前沿的信息。
（客户可提供相关产品图片）
产后养护
为分娩后女性提供专业的包括护肤、护发、瘦身、
塑形等各方面的产后恢复及保养方案。
（可配合客户产品进行选题策划，客户可提供软文、
产品图片）
完美月子
关于月子会所、月嫂、月子餐的介绍，以及提供
月子期间的身体养护方案。
（可配合客户进行选题策划，进行相关的介绍推荐）
面对面
孕婴童相关行业的的中高层管理者的专访栏
目，通过对受访者家庭生活以及本人所从事行业等
方面的话题探讨，推荐受访者所属行业的产品、服
务及理念等，提升企业知名度。
（配合客户进行相关采访选题策划）
时尚COPY
以时尚界明星妈妈孕期的服装搭配为参考，为
准妈妈读者提供紧跟潮流的、适合孕期的服饰搭配
方案。
（客户可提供相关产品图片及品牌简介）
爱美丽
给准妈妈介绍及推荐孕期及产后相关的脸部防
敏，保湿，防治妊娠斑、妊娠纹，瘦身纤体等美容
护肤方法及产品。
（可配合客户产品进行选题策划）
经验谈
产品试用心得分享类栏目，产品涵盖从孕期、
分娩到产后育儿各个阶段，准妈妈或宝宝所可能用
到的相关用品。
（客户提供产品派送给读者试用，以产品图文
介绍配合读者试用体验心得分享来推荐该产品）
家饰物语
家庭软装搭配方案，包括生活时尚用品及软装
单品的推荐。
（可配合客户进行选题策划，客户提供相关产
品图片）
软性推荐
  
（栏目）
2012

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新手妈咪
教授新妈妈掌握一些照顾宝宝必备的实用技
能，包括练习冲奶粉、换尿布、按摩抚触、给宝
宝穿衣服、洗澡等。
（客户提供产品，配合客户进行选题策划）
大搜罗
针对准妈妈和宝宝日常生活所需用品，进行
同类用品不同品牌的推荐，给妈妈的购买选择提
供信息。
（可配合客户进行选题策划，客户提供相关产
品图片）
将来室
提供宝宝房的软装搭配方案，包括宝宝床品
及卧室相关用品的推荐。
（可配合客户产品进行选题策划，客户提供相
关产品图片）
漂亮宝贝
宝宝服饰搭配的推荐，及服饰品牌介绍。
（客户提供相关产品图片）
辅食DIY
手把手教新妈妈制作辅食。
（可配合客户产品进行选题策划）
2012

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《健康娃娃》Healthy Baby
从呱呱落地到蹒跚学步，从牙牙学语到学会写自己的名字，
从只在乎自己到与朋友一起游戏，在孩子成长的每一步里不仅有
父母的辛劳，还有孩子自己的努力。它是一个自然的过程，更是
一个倾注了爱的过程。
杂志简介
没有人天生就是父母，所以学习在所难免；因为所有
的事情都是第一次，所以失误也是情有可原。只要勇于面
对肩上的这份责任，相信每个人都会成为这个世界上最好
的父母。
在人生最初的6年里，孩子经历着翻天覆地的变化。
在给父母带去惊喜的同时，困惑也相伴而至。在过去的十
几年里，《健康娃娃》和无数父母们一起经历了这些看似平
常，却是不一般的时期。我们相信，无论是开心或烦恼我
们都能与你一起分享和分担，一定与你肩并肩走过这充满
期待的6年。
2012

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栏目介绍
焦点话题
父母在一起总有聊不完的关于孩子的话题。我们也一起加入进来吧！说出自己
的想法，听听别人的见解，在一番讨论中找到最适合你的答案。
大狗考利
每期必有的《大狗考利》画册是小朋友的
最爱。妙趣横生的故事配合着独具想象力的精
美图画，让孩子们傲游在美妙的故事世界。里
面还有让孩子们动手动脑的小问题，让小脑袋
越变越聪明。
考利和他的好朋友们——考利不仅有一个
温馨的家庭，还有一群与他一起成长的好朋友，
每个故事都是他们成长的印记。
跟我学——边看边学，边学边做，你的本
领越来越多。
睡前故事——睡不着吗？读上这一段故事
吧，保证你能进入甜甜的梦想。
生活保健
有一个健健康康的身体比什么都重要。防病、保
健、营养、发育，今天的父母正在成为孩子的“保健师”。
新世代教育
什么样的教育是有效的？什么样的教育是成功
的？面对在新世纪下成长的孩子们，父母，你们准备
好了吗？
家园共育
老师，您好！踏入幼儿园，即是孩子开始走向社
会的一个重要里程碑。在孩子对老师带着九分喜爱和
一分敬畏的同时，对父母来说，幼儿园也是一个陌生
的环境。
快乐阅读
孩子最爱听故事，所以父母一定要学会如何讲故
事，至于故事里的那些经验和情感体验，就由你们自
己慢慢去分享吧。
我的考利 我的色彩——每个孩子
的心中都有自己的考利，拿起画笔，
画出自己心中的考利。
24
HEALTHY BABY
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2012

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独有的渠道
传统发行渠道
我社的两本杂志都是面向全国发行，发行渠道
包括了邮局发行和自主发行。另外由于杂志定位的
公益性，杂志还采取了免费赠送的形式。10多年
的发展，杂志已发行到全国30多个省、市、自治区。
发行
《健康准妈妈》 发行
覆盖到了200个市、区级妇幼保健医院
《健康娃娃》   发行
覆盖上海的公、私立幼儿园以及被免费发放到上海市200多个
社区卫生服务中心。
市场发行
书报亭、个体书报经营机构、连锁超市、邮局、母婴用品商店
等渠道
全国发行
江苏省、浙江省、福建省、山东省、湖北省等地区共同开展了“医
院和妇幼保健　院健康教育项目”的公益活动，在上述地区大中妇
幼保健院都能阅读到我社的杂志。这一举措扩大了《健康准妈妈》
杂志的影响力，实现了办刊公益性的社会效应。
2012

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发行数据（发行量+渠道分布）
《健康准妈妈》各省市零售量
（发行量35万份）
《健康准妈妈》渠道分布
北京
上海
天津
重庆
广东
浙江
江苏
福建
山东
安徽
江西
广西
云南
海南
湖南
湖北
贵州
河南
河北
四川
42000
56000
9700
8300
32000
43000
42000
9500
9600
6400
3200
3200
3500
3200
5200
6500
2000
3500
4200
12000
《健康娃娃》各省市零售量
（发行量26万份）
《健康娃娃》渠道分布
2012
陕西
山西
宁夏
青海
甘肃
内蒙古
辽宁
吉林
黑龙江
新疆
西藏
8500
6500
2000
3000
3000
3200
5800
5500
4500
2000
1000

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广告投放价值
如上表：全市54家产科医院开设的孕妇班都以《健康准妈妈》
《健康娃娃》上半月刊为辅导教材，每月共派送21000本
全年将会有252000名准妈妈阅读到杂志及杂志中的广告
我社特有的医院渠道，使读者的阅读率更高，广告的投放价
值也就越高。
        医院名称
上海市复旦大学附属妇产科医院
上海市复旦大学附属妇产科医院
杨浦新院
上海第一妇幼保健院
上海市第一妇婴保健院浦东分院
上海长宁区妇幼保健院
上海松江区妇幼保健院
上海嘉定区妇幼保健院
上海浦东新区妇幼保健院
上海普陀区妇婴保健院
上海闵行区妇幼保健院
上海市新华医院
上海市新华医院
上海市第一人民医院
上海市第一人民医院南院
上海市第五人民医院
上海市第六人民医院
上海市第八人民医院
上海市第十人民医院
       医院名称
上海青浦区中心医院
上海奉贤区中心医院
上海嘉定区中心医院
上海市长宁区中心医院
上海市浦东新区南汇中心医院
上海市普陀区中心医院
上海杨浦区中心医院
上海市宝山中心医院
曙光宝山分院
上海仁济东院
上海仁济医院
上海浦东新区浦南医院
南汇光明中医医院
上海市宝山区大场医院
上海市虹口区妇幼保健院
上海南翔医院
上海市第七人民医院
上海市公利医院
上海浦东新区周浦医院
       医院名称
上海金山医院
上海奉城医院
上海金山中心医院
上海金山亭林医院
上海安亭医院
上海闸北区中心医院
上海市浦东新区东方医院
上海卢湾区妇幼保健院
上海江湾医院
上海同济大学附属同济医院
上海交通大学附属第三人民医院
上海复旦大学附属中山医院
上海长征医院
上海杨思医院
上海市浦东新区人民医院
上海市第一人民医院宝山分院
上海松江区中心医院
上海瑞金医院
合作的医院
2012

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市场表现状况
最具品牌粘性
品牌唯一性
2012

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《健康准妈妈》
读者特征分析
2012

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《健康准妈妈》
读者口碑传播价值分析
2012

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《健康准妈妈》
读者消费特征与广告价值分析
婴童消费
2012

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2012

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汽车消费
2012
房产/家装消费

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IT/数码消费
2012

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20122012

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广告位置
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内页软文
1/2版Half Page
1/3版1/3 Page
1/4版1/4 Page
第一目录页Full Page Facing 1st Content
第二目录页Full Page Facing 2st Content
栏目冠名
封二
封三Inside Back Cover
卷首Editor’s Words
封底Back Cover
第一跨页1st Spread Page
第二跨页2st Spread Page
普通跨页Spread Page
分类（1/8版）
价格9
万元
8
万元
6
万元
4.5
万元
4
万元
10
万元
10
万元
4
万元
12
万元
12
万元
11
万元
14
万元
22
万元
19
万元
17
万元
2
万元
2012年《健康准妈妈》广告标准报价（单位：人民币）
　　
月份
2012年1月刊
2012年2月刊
2012年3月刊
2012年4月刊
2012年5月刊
2012年6月刊
2012年7月刊
2012年8月刊
2012年9月刊
2012年10月刊
2012年11月刊
2012年12月刊
　　　
出版日
2011年12月15日
2012年1月15日
2012年2月15日
2012年3月15日
2012年4月15日
2012年5月15日
2012年6月15日
2012年7月15日
2012年8月15日
2012年9月15日
2012年10月15日
2012年11月15日
　　
合同截止日
2011年11月25日
2011年12月25日
2012年1月25日
2012年2月25日
2012年3月25日
2012年4月25日
2012年5月25日
2012年6月25日
2012年7月25日
2012年8月25日
2012年9月25日
2012年10月25日
　
软片截止日
2011年12月1日
2012年1月1日
2012年2月1日
2012年3月1日
2012年4月1日
2012年5月1日
2012年6月1日
2012年7月1日
2012年8月1日
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万元
2.6
万元
2.3
万元
6
万元
6
万元
2
万元
7
万元
7
万元
6.5
万元
9
万元
12
万元
11
万元
9
万元
1.2
万元
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月份
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2012年3月刊
2012年4月刊
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2012年6月刊
2012年7月刊
2012年8月刊
2012年9月刊
2012年10月刊
2012年11月刊
2012年12月刊
　　　
出版日
2011年12月5日
2012年1月5日
2012年2月5日
2012年3月5日
2012年4月5日
2012年5月5日
2012年6月5日
2012年7月5日
2012年8月5日
2012年9月5日
2012年10月5日
2012年11月5日
　　
合同截止日
2011年11月20日
2011年12月20日
2012年1月20日
2012年2月20日
2012年3月20日
2012年4月20日
2012年5月20日
2012年6月20日
2012年7月20日
2012年8月20日
2012年9月20日
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软片截止日
2011年11月25日
2011年12月25日
2011年1月25日
2011年2月25日
2011年3月25日
2011年4月25日
2011年5月25日
2011年6月25日
2011年7月25日
2011年8月25日
2011年9月25日
2011年10月25日
2012年《健康娃娃》广告操作表
20122012

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全 页 尺 寸 
（Full Page Trimmde Size）
278mm×215mm
全页出血尺寸
(Full Page Bleed Size)
284mm×221mm
竖1/2版尺寸  
（Vertical Half Page Trimmed Size）
278mm×107.58mm
竖1/2版出血尺寸
（Vertical Half Page Bleed Size）
284mm×110.5mm
跨页尺寸      
(Superad Page Trimmed Size)
278mm×430mm
跨页出血尺寸
(Superad Page Bleed Size)
284mm×436mm
印刷网线 Printing Screen Line : 175 lincs
技术数据
2012