《南方周末》广告的CI形象体系
报纸广告形象是报纸品牌塑造和品牌营销的公开宣告，是一家报纸的理念定位的集中表达，是报纸树立视觉形象的重要手段。南方周末广告历来重视自身形象，较早地把CI理念导入报纸形象的塑造和宣传。
在理念识别（MI）方面，主要体现在两种宣传形式上：一种是形形色色的宣传册，一种是随报发表的各类献词、致辞。第二类形式最能体现《南方周末》广告的特色，它们大都从感性的角度来阐释办报理念，树立报纸内在形象，由于拉近了与读者距离，因而也最能收到预期的宣传效果。
在行为识别（BI）方面，体现在《南方周末》的办报方针和一系列的公关活动上。《南方周末》广告一贯坚持认稿不认人、认报不认钱的原则，把社会效益放在第一位，把读者的利益放在第一位。为表达对希望工程的支持，更为了以身作则，《南方周末》曾经捐资20万元给革命老区于都县兴建一所“南方周末希望小学”。据了解，由一家报纸独资捐建一所希望小学，目前在国内尚属首例。
在视觉识别（VI）方面，主要体现在报纸的版面设计以及对报型的改进上。南方周末广告在版式上走出了自己的风格——它的版面多是头重脚轻，是为了报纸零售时更容易引起读者的注意；它追求一种视觉上的雅俗共赏，致力于营造强劲的视觉冲击力。《南方周末》于2002年10月24日正式启用国际通行的“黄金报型”，使报纸更美观，更科学，更易读，在任何环境下都可以舒展阅读。
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