新民晚报掌上电脑广告监测

来源: 新民晚报广告 作者: 新民晚报广告网 日期: 2009年12月15日

新民晚报掌上电脑广告监测

投放总量及月度变化


　　根据赛迪数据对全国500余家平面媒体的监测，2002年1～4月掌上电脑共有30个品牌投放广告，广告投放总额3006.23万元。从月度投放看，1月份的广告投放量最大，2～4月广告投放在600万元左右波动（见图1）。


　　图1 2002年1～4月掌上电脑广告投放情况


　　媒体分布


　　大众综合类媒体是掌上电脑广告投放的首选媒体，约占掌上电脑广告投放总额的88%，大众综合类媒体的掌上电脑广告主要集中在《新民晚报》、《参考消息》、《南方周末》和《广州日报》等都市报上；其次是以《中国经营报》为代表的财经类媒体和以《中国计算机报》为代表的IT专业媒体，行业媒体掌上电脑广告投放量较少（见图2）。


　　图2 2002年1～4月掌上电脑广告投放媒体分布


　　主要品牌投放情况分析


　　掌上电脑广告投放的品牌集中度相当高，前5个品牌的投放比重约占掌上电脑广告投放总量的88%，引导这一市场的是商务通、快译通、文曲星、名人和联想等国内知名品牌。其中商务通以777.66万元的广告额列居掌上电脑广告投放首位，紧跟其后的是权智出品的“快译通”掌上电脑，文曲星、名人和联想广告额分别列居第三至第五位（见图3）。


　　图3 2002年1～4月掌上电脑主要品牌广告投放情况

　　在产品推广方面，近期商务通主要推广的产品有短信王8866和短信王8836，快译通把V88作为产品推广重点，文曲星将NC1020作为市场的主打产品。

 

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