数字电视《中华影城》频道


数字电视《中华影城》频道介绍

一、数字电视优势

数字电视：从技术特征讲，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。 与原来的模拟电视相比，数字电视具有高清晰的影视画面，可与DVD媲美；有优质的音响效果；可以抗干扰，画面更加稳定清晰；可扩展功能多，可增加上网、点播、多频道信息等内容。
数字电视带来电视传播三大变化：
●量的变化：频道数量增多，观众有了更多收视选择。
●质的变化：电视变为多媒体信息终端，上网、点播成为可能。
●方式变化：观众从被动收看，转变成为主动选择性收看。
数字电视的优势
●收视主动化
数字电视令观众从被动收看，转变为主动选择收看。在广告传播上区别于传统电视的密集投放，强迫收看。从而改变传统电视广告传播思路和形式。
●频道专业化
数字电视上百个频道设置，令频道专业化细分成为传播新趋势！针对不同观众的收视兴趣和偏好，进行频道细分定位，从而改变传统电视广告多频道覆盖的传播方式.
●投放精准化
数字电视在电视广告投放上，更需依据频道定位和收视人群特征进行有效投放安排，使得电视广告投放更精准！

二、政策支持

政策层面加大力度,2015年数字电视全面覆盖!
国务院2007年《关于鼓励数字电视发展若干政策》，“加快有线电视网络由模拟向数字化整体转换。2008年，通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目；2010年，东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年，基本停止播出全国模拟信号电视节目。”
截至2007年11月31日，全国数字电视用户已达到 2364.7万户 比2006年增长了81.30%。2008年，全国数字电视用户预计将超过5000万！总体收视人群覆盖超过1.5亿人！
数字电视----电视传播新时代已经来临！
2007年底，全国有53个城市和地区建立了有线数字电视技术新体系，启动了数字化整体转换，31个城市完成了整体转换，全国整体转换用户数量比前年翻了一番。

三、媒体介绍

陕西数字电视《中华影城》频道是我省唯一覆盖全省的数字专业电影频道。陕西数字电视中华影城频道现已覆盖陕西数字电视全部用户，收视用户达200万。随着陕西数字电视整体转换速度的加快，2010年底《中华影城》频道整体收视人群达到600万。
四、媒体受众分析

在陕西全省，男性中观看中华影城频道的观众比例普遍高于女性，年轻群体对该频道的观看率普遍高于中老年群体，中高收入群体对中华影城的观看要比低收入群体略为频繁，中高教育程度的观众中观看中华影城的观众比例略高于低教育程度群体。年龄构成上：15-24岁和35-54岁数字电视受众平均高于非数字电视受众20%。文化构成上：高中及大学以上高于非数字用户20%以上。