《厦门晚报》是目前厦门地区发行量最大、传阅率最高、覆盖面最广的报纸。作为厦门主流强势媒体，晚报以关注民生为特色，以社会良知为己任——被誉为“厦门城市名片”，在闽南地区尤其是厦门市民中有极高的舆论影响力和社会号召力。
据央视数据研究，在厦门的报业市场中，《厦门晚报》首选率为25.22%，居厦门报业市场第一位，比首选率第二位的报纸高出了4个百分点。《厦门晚报》的读者以个人订阅和单位订阅为主，比例分别达到53%和33%；其中个人订阅率远远超过同城其它报纸。
《厦门晚报》平均每期阅读率为26.58%，读者规模达到371，796人，目前位居厦门报业市场第二位。在央视数据研究对厦门市各报读者阅读频率的调查中，《厦门晚报》的读者几乎每期都读的比例高达78%；读者阅读《厦门晚报》时几乎所有版面和大部分版面都读的比例达到82%，是读者阅读深度最高的报纸。《厦门晚报》的忠实度者比例达到94%，即在晚报的读者中94%的人每期都读，而主动读者比例达到62%。《厦门晚报》以诚恳的姿态相随市民左右，全心全意为市民服务，不仅拥有最忠实的读者群，还获得了厦门读者喜爱度第一的肯定。自1994年创刊至今，晚报一直坚持“走进市民中，办给市民看”的办报理念，以高度的社会责任感和精益求精的专业精神报道新闻、反映民生、体现民声，在社会新闻、民生经济、舆论监督以及文化时尚领域深受广大市民喜爱和关注。
《厦门晚报》有一支独具晚报特色，特别能战斗的新闻采编队伍，从创刊至今，获国家、省级二等奖以上、市一等奖的新闻作品有260多件。这些荣誉正是晚报人“办一份有价值的报纸 做一个有价值的新闻人”理念的印证，也是晚报品牌的最好体现。
《厦门晚报》还有一批备受好评的名专栏，如代表老百姓最真实声音的微型舆论监督栏目《我要说》，及其姐妹栏目《我要拍》和《我要评》；深入社区、贴近市民生活的《厝边新闻》；作为城市时尚风向标的《尚城》周刊；为厦门市民提供快捷、权威、实用、时尚生活信息的《新民生》等。这些名专栏也让广大市民记住《厦门晚报》、热爱《厦门晚报》。
《厦门晚报》在办报过程中坚持“百姓关注、部门重视、帮忙不添乱”的原则，在“缴费一卡通”、“保护白鹭、白海豚”、“揭秘地沟油”等市民政府都关心的事件中发挥了重要的舆论引导、舆论监督作用。
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