《人民铁道》报是中华人民共和国铁道部主管、人民铁道报社主办的报纸,是中国第一家国内外公开发行的产业经济类报纸。国内统一刊号:CN11—0096,国外代号:D958。
1949年5月1日,《人民铁道》报在北京创刊,毛泽东同志题写了报名,朱德同志和董必武同志为创刊号题了词。
《人民铁道》报的诞生开创了中国产业办报的先河。
《人民铁道》报为日报,发行量26万份,每期彩色印刷,对开八版。
《人民铁道》报覆盖面主要是三个300万。第一部分,铁路系统240多万名的干部职工和100多万名的铁路脱钩企业及相关产业的职工。第二部分,每天300万名左右的火车旅客,全年12亿名的火车旅客以及数量非常庞大的铁路货主。第三部分,为铁路生产装备、配件和铁路、列车、车站需要的250万种以上的产品和备品的厂家和相关产业人员。
《人民铁道》报有四项优势:
(1)发行到位。铁道部专门发出文件,要求铁路单位每10~15人订阅一份报纸,同时要求全国T、Z、K、N字头特快和快速旅客列车都要将《人民铁道》报做为列车配备,每趟车向旅客赠阅100份。全国367个二等及以上车站的候车室,也同时向旅客赠阅《人民铁道》报。同时,报社还有自己的发行公司和全国近200个发行站,因此发行数量保证、准确到位。
(2)由于铁路的特殊性,人民铁道报的阅读率、传阅率特别高。据调查,这个优势可以简单地概括为“12311”。“1”是以每天计算;“2”是2000多对旅客列车在全国各地铁路网运行;“3”是每天在列车上旅行的旅客约有300万人;“1”是旅客平均在列车上旅行的时间是一整天;“1”是唯一能在全国铁路网全面覆盖发行的报纸,也是唯一一份旅客都能看到的报纸。
(3)《人民铁道》报的行业特性决定了有广告商需要的目标读者很强的分众性。《人民铁道》报的报纸结构是新闻版块加周刊版块,读者群体明确,专业群体固定度、忠诚度都很高,而且版面结构现仍在不断调整中。同时,铁路是一个国家特别重点关注和优先发展的行业,并在“十一五”规划中已经做为重点发展行业。据了解,铁路从现在到2020年,总投资要超过20000亿元人民币,每年中国铁路的固定资产投资都在2200亿元以上,每年基本建设投资1600多亿元至2000亿元左右,每年融资800多亿元,还不包括外国融资,各种装备、设备和产品几百亿元。因此,它的市场潜力巨大,是国内外著名企业关注的热点,也是广告投放的热点。
(4)铁路独有的穿透性。铁路就像一条宝石项链,穿透了全国所有的城市“珍珠”,他把最活跃的人流、物流、信息流汇集在一起,不仅是特大和大城市,他还把许多媒介和广告公司期盼的下一轮开发重点,即中小城市,都囊括其中。铁路的作用像汇集了千百列城市地铁,贯穿了中国发展这块热土。
如今,人民铁道报社已经拥有采、编、印、发一条龙服务的优势,并已成为一家拥有报纸、杂志、影视、多媒体立体化综合功能的报社。
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