AdTime: 大数据营销 多屏时代下传统媒体的崛起

　　由iResearch艾瑞咨询集团主办的“2014年第九届艾瑞年度高峰会议”于4月17日-18日在国家会议中心举行。此届艾瑞峰会的主题为“守正出奇 融合创新”，大会汇聚互联网、新经济、科技相关领域的前沿企业创新领袖，从多维的视角出发，打造社交电商帝国、搭建多屏衔接桥梁、引入程序化营销新思路、开辟互联网金融新市场、揭秘大数据的真实价值、推进零售及O2O的战略部署等方向进行探讨。

　　大数据营销企业AdTime副总裁李麒在会上进行了主题为“多屏时代下传统媒体的崛起”的演讲。李麒谈到如今是个全媒体时代，传统媒体与新媒体之间不再是线性演进的关系，它们之间的“竞合”仍然是大势所趋。传统媒体与新媒体“联姻”，发挥各自优势实现全媒体传播是较为便捷的途径，应利用“牵引收视率策略”提升节目与用户间的互动，提供跨屏互动的多形式策略。近年来全球电视节目营销和推广呈受众年轻化、收视关系化、信息碎片化的趋势，新媒体在用户主动选择的机制上，完全打破了以题材或资源为优先考虑的格局，导致传统电视节目开始从话题入手，以垂直的方式去迎合用户的选择，若同时实施跨屏互动的营销策略，将成为电视节目能否成功的关键之处。

　　据了解，2014年AdTime已推出了针对于智能电视的投放平台Adsmart，其网罗了智能电视、IPTV数字电视三方的优势资源的机构，还与十余家中高端主流电视厂商以及电信IPTV、广电运营商达成了战略合作关系，独占电视开机大屏广告展示资源。除此之外，AdTime还将利用现有大数据分析技术，实施跨屏互动的营销手法，提高智能电视用户的深度参与性，进一步提升将电视广告的价值。