广播电台在移动环境下三个选择

　　4月18日，第22届中国数字广播电视与网络发展年会(CCNS2014)暨“第13届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2014)”在安徽合肥正式拉开帷幕，广电总局科技委副主任杜百川、国家新闻出版广电总局科技司副司长孙苏川女士、中央人民广播电台总工程师钱岳林、中国国际广播电台总工程师王联、中国工程院院士总局科技委特邀高级顾问陈左宁女士参与会议并作出讲话。中国国际广播电台国际在线总裁范建平先生在大会上作出“国际在线的移动广播计划与实践”的演讲。

　　移动+媒体时代的显著不同，第一个变化是移动化，变化体现在四点：手机客户端，车载网络化，依托应用平台，同时可穿戴设备的出现。

　　第二个变化是个性化，定时、LBS、分享、定制、离线等等个性化功能让广播更具有粘性。

　　第三个变化是音频化，音频化的趋势包含数据化，碎片化，非线性和结构化。更多资讯请访问广告买卖网的广播广告。

　　在这样的变化环境下，广播面临机遇同时也面对挑战，听众是扩大了还是减少了?广告是增加了还是缩水了?盈利模式，是不是有所创新?

　　广播电台的选项只能三个，一、作为节目供应商：借助第三方平台;二、开发独立的广播应用：APP客户端;三、开发平台级应用：音频内容集成服务平台。三者各有利弊，

　　作为节目供应商，条件是必须拥有优质节目，优点：电台擅长，增量投入小。缺点：获利小，不掌握用户，受制于平台。

　　开发独立广播应用，条件是拥有品牌，无论是节目还是主持人的品牌，优点：掌握用户，受众行为，具有开发市场潜力。缺点：需要较大投入，功能完善和版本迭代非电台擅长，很可能做成鸡肋。

　　平台应用：自己做一个平台需要资金，优点是成则收益巨大，奠定行业地位，缺点是风险极高。

　　在国际在线的移动改革路径中，目前面临的一些现状是应用技术的跟进瓶颈，播后采，缺乏封装信息;二次加工依赖于手工;编目工作量大，标准不一，归类和检索难。而针对网络传播的需求，在内容信息上与节目相关的补充内容，图、文，在类别信息上，要包含作者、主持人、栏目、类型、简介、风格等，时间信息：时长，起止点。

　　封装方式，采用单文件封装，单文件html标识符或分文件封装，比方说字幕，这个优势是条理性好，操作自由，并对播放器的兼容性好。范总的期待是，播音间为源头，音频文件包含关键信息和打点标记，统一标准，录制软件的封装标准，网络广播编辑的处理标准和播放器的解读标准，将三者统一。

　　传统广播迎来了一个下降的通道，要乘势接入新媒体的上升通道。新媒体不仅是播出渠道，需要创新广播模式和运营模式，融合发展，不仅是内部的新旧媒体融合，还需要外部的跨界整合与融合以及技术跟进，音频文件的封装标准应当尽早统一，并应用到网络广播的制、编、播环节。