《2013年度中国明星数字商业价值白皮书》发布

　　6月5日，由中国经典传播虎啸大奖组委会、易观国际、腾讯网、凤凰网和爱奇艺五家机构联合推出的《2013年中国明星数字商业价值白皮书》（以下简称“报告”）在江苏南京发布。该报告针对数字时代企业明星代言的新需求，对数字时代明星的商业传播价值进行了综合评估并加以排行，力图为企业寻找明星代言给出权威可信的参考。这是目前国内首次针对数字时代明星商业价值排行研究进行的权威发布。

　　明星数字商业价值首次权威发布

　　报告指出，“商业价值”作为一个近几年兴起的名词，各行业、各领域都期望能找到一个适应当今社会特点的标准衡量体系，因此有了人物商业价值、品牌商业价值、传媒商业价值等。数字媒体的评价体系也在经历了覆盖率、收视率、满意度的评价体系之后，来到了将更为客观、全面、细分的阶段。在目前中国娱乐产业中，数字新媒体的作用越来越大，面对传播途径的多样化，明星如何利用自身的影响力和企业面对如何开发自己的明星资源，是营销的头等课题。

　　在这样的背景之下，五家机构联合推出《2013年中国明星数字商业价值白皮书》，坚持系统性、公正性、可操作性和导向性四大原则，采用“金字塔”原理和“新闻洞”理论，结合我国文娱界的实际情况严格筛选出高层次的、具有标志性的反映高效的质量指标和持续性的指标集，确保最终遴选出的评价指标具有简洁性、可比性、可操作性、可重复验证性和可持续性等特征。该研究模型共涵盖明星的数字影响力、商业价值和作品质量三大维度，运用在线调查、网络监测、专家评估和文献分析等专业研究方法，旨在将专业调查手法引入娱乐产业，让研究结果更加权威公正。

　　明星数字商业价值排行出炉章子怡位列榜首

　　报告甄选了2013年下半年中国（含港澳台）50位文体娱乐明星进行考量，其中包括以中国为主要发展市场的外籍明星，共有734位明星参与排名，有627位参选者到达了参评排行榜的要求。最终评选出“2013年中国明星数字商业价值排行榜（总榜）”“2013年中国十大数字商业价值女星”以及“ 2013年中国十大数字商业价值男星”三大榜单。

　　其中，“2013年中国明星数字商业价值排行榜（总榜）”公布了排名前50位的明星，章子怡、成龙和范冰冰依次位列总榜前三甲，成为2013年度中国最具数字商业价值的三大明星。报告指出，2013年，章子怡通过参演两部电影、坐镇湖南卫视《中国最强音》评委，并且因为两段恋情成为年度头条女王；而成龙通过电影《新警察故事》突破5亿票房，并签下众多国际品牌代言；范冰冰接演《钢铁侠3》等多部电影，仍旧是国际高端广告主的首选。此外，郭德纲、王力宏、林志颖、林志玲、李冰冰、林丹、孙俪均跻身总榜前十名。

　　同时，报告公布评选出的“2013年中国十大数字商业价值女星”依次为章子怡、范冰冰、林志玲、李冰冰、孙俪、谢娜、杨幂、汤唯、吴莫愁和姚晨；“2013年中国十大数字商业价值男星”依次是成龙、郭德纲、王力宏、林志颖、林丹、金秀贤、何炅、吴奇隆、阿信和汪峰。

　　附：

　　表1

2013年中国十大数字商业价值女星
排名	姓名	虎啸点评
1	章子怡	2013年参演两部电影，坐镇湖南卫视《中国最强音》当评委，并且因为两段恋情成为年度头条女王
2	范冰冰	接演《钢铁侠3》等多部电影，仍旧是国际高端广告主首选。
3	林志玲	今年一部《富春山居图》票房可观，林志玲功不可没，更多收入是各种内衣化妆品互联网游戏等广告代言。
4	李冰冰	2013年李冰冰因为良好的形象成为众多国际奢侈品牌和知名品牌广告代言的宠儿，并且经常参加国际国内各种高档活动，担当金马奖评委。
5	孙俪	因为阳光的形象而成为家居生活产品广告女王，今年推出了一部《辣妈正传》转型成功，继续成为电视剧单集片酬最高的女星。
6	谢娜	依靠在快乐大本营的人气，谢娜拿下了众多小食品和其他广告代言，转战影视圈今年有多部电影上映。
7	杨幂	因《小时代》人气爆棚，从服装，化妆品到食品到互联网公司，杨幂广告收入颇丰，2013年的大婚也成功吸引眼球。
8	汤唯	凭借口碑票房双丰收的《北京遇上西雅图》和众多国际高端一线品牌的代言，汤唯2013年在传播和商业都很成功。
9	吴莫愁	先后接下沙宣、三星、百事、美宝莲等国际大牌代言，又攻下清华同方、苏宁易购等国内巨头大牌。同时发布众多热门单曲。全国商演近百场。
10	姚晨	作为准妈妈的姚晨在2013年接到了大量母婴广告，同时作为微博女皇，数字影响力可见一斑。

　　表2

2013年中国十大数字商业价值男星
排名	姓名	虎啸点评
1	成龙	<新警察故事>票房突破5亿，并且签下众多国际品牌。
2	郭德纲	2013年首次参加春晚，并且跨界主持，影视领域。
3	王力宏	参演电影非常幸运，同时结婚的消息让其得到众多关注。
4	林志颖	依靠<爸爸去哪儿>唤来了第二春，拿下了众多代言
5	林丹	拿到世锦赛冠军，同时得到了食品、运动品牌和国际高端广告主的认可。
6	金秀贤	凭借<来自星星的你>使得都教授红遍亚洲，金秀贤身价倍涨
7	何炅	作为湖南台的当家主持人在2013年接连主持了几大热门综艺，拿下了众多视频和互联网企业的代言。
8	吴奇隆	出演了众多热播剧，得到众多代言。
9	阿信（陈信宏）	2013年的诺亚方舟演唱会和十大中文金曲奖延续了五月天的人气，同时也拿到了众多广告代言
10	汪峰	不论新专辑还是新恋情，汪峰都是头条的最佳候选人，凭借摇滚歌手的形象得到了众多契合其气质广告主的青睐。

　　表3  2013年中国明星数字商业价值排行榜

	姓名	数字影响力			商业价值	作品价值			总分	排名
		知名度	美誉度	数字影响力		作品数量	获奖情况	作品价值
1	范冰冰	19.5	17.3	36.8	39.6	8.3	7.1	15.4	91.8	1
2	章子怡	18.5	17.9	36.4	33.2	9	9.7	18.7	88.3	2
3	杨幂	19.7	18.1	37.8	32.2	9.4	7.3	16.7	86.7	3
4	王力宏	16.6	17.6	34.2	37.2	8.3	6.8	15.1	86.5	4
5	郭德纲	17.9	17.7	35.6	33.2	9.5	6.8	16.3	85.1	5
6	林志颖	18	18.7	36.7	33.6	9.1	5.6	14.7	85	6
7	郭敬明	15.7	15.6	31.3	38.4	9	5.6	14.6	84.3	7
8	吴奇隆	18.3	18.8	37.1	32.6	9.3	5.1	14.4	84.1	8
9	成龙	19	16.4	35.4	34.8	7.6	6.3	13.9	84.1	9
10	吴莫愁	18.4	17.8	36.2	32.8	8.3	6.8	15.1	84.1	10
11	金秀贤	16.1	16.9	33	32.8	8.3	9.7	18	83.8	11
12	谢娜	18.4	19.6	38	29.3	9.4	7.1	16.5	83.8	12
13	林志玲	16.9	17.2	34.1	33.6	8.3	7.1	15.4	83.1	13
14	孙俪	19.1	16.4	35.5	30.1	7.6	9.4	17	82.6	14
15	汪峰	19.1	18.8	37.9	28	8.6	7.6	16.2	82.1	15
16	李冰冰	18.4	16.8	35.2	31.7	7.8	7.1	14.9	81.8	16
17	林丹	16.2	17.8	34	29.6	8.6	9.6	18.2	81.8	17
18	姚晨	16.7	19.8	36.5	28.4	9	7.6	16.6	81.5	18
19	汤唯	18.5	16.9	35.4	29.6	8.3	8.1	16.4	81.4	19
20	何炅	18.6	18.2	36.8	28.2	8.6	7.7	16.3	81.3	20
21	李娜	14.9	13.4	28.3	35.6	7.4	9.4	16.8	80.7	21
22	王菲	18.8	16.6	35.4	30.8	5.6	8.2	13.8	80	22
23	赵本山	15.7	12.3	28	36.8	9.7	5.3	15	79.8	23
24	黄晓明	15.9	13.8	29.7	35.4	9.4	5.1	14.5	79.6	24
25	周杰伦	15.8	12.3	28.1	38.8	7.1	5.1	12.2	79.1	25
26	五月天	14.4	12.9	27.3	38	5.6	8.2	13.8	79.1	26
27	刘德华	17.8	13	30.8	31.2	8.3	8.2	16.5	78.5	27
28	吴秀波	10.6	15.5	26.1	34.4	9.7	8.2	17.9	78.4	28
29	甄子丹	13.9	12.2	26.1	40	7.1	5.1	12.2	78.3	29
30	蔡依林	12.2	13.9	26.1	38.8	5.1	8.2	13.3	78.2	30
31	文章	20	18.1	38.1	23.2	8.3	8.2	16.5	77.8	31
32	李敏镐	16.7	14.5	31.2	30	7.1	9.4	16.5	77.7	32
33	罗志祥	13.7	16.2	29.9	34	7.1	5.1	12.2	76.1	33
34	张学友	10.8	15.2	26	35.6	5.1	8.2	13.3	74.9	34
35	孙杨	13.9	16.1	30	24.8	10	10	20	74.8	35
36	李连杰	12.1	13.6	25.7	36	7.1	5.1	12.2	73.9	36
37	陈奕迅	14.1	10.9	25	35.2	7.1	5.1	12.2	72.4	37
38	莫言	16.6	14.1	30.7	30.4	5.6	5.1	10.7	71.8	38
39	舒淇	13.4	16.2	29.6	28.4	5.6	8.2	13.8	71.8	39
40	李安	13.3	11.8	25.1	32	5.1	9.4	14.5	71.6	40
41	小S(徐熙娣)	15.9	18	33.9	26.4	5.6	5.1	10.7	71	41
42	刘诗诗	17.9	15.2	33.1	22.8	9	5.1	14.1	70	42
43	林心如	12.2	16.8	29	26	8.3	5.1	13.4	68.4	43
44	周星驰	14	15.7	29.7	24	5.6	9.1	14.7	68.4	44
45	李宇春	14.3	13.1	27.4	28.8	5.6	5.1	10.7	66.9	45
46	梁朝伟	11.3	13	24.3	28	5.6	8.2	13.8	66.1	46
47	张惠妹	11.1	12.9	24	29.6	5.6	5.1	10.7	64.3	47
48	古天乐	11	5.5	16.5	32.4	8.3	5.1	13.4	62.3	48
49	张柏芝	15.9	15	30.9	20.8	5.1	5.1	10.2	61.9	49
50	李晨	10.6	14	24.6	24.4	5.6	5.1	10.7	59.7	50