谢璞：微信连WI-FI，新的O2O神器！

　　随着智能手机的不断普及，商用Wi-Fi受到越来越多的关注，其作为O2O入口的价值也越发明显。近日，微信针对商家低调在其公众平台上推出新的功能“微信连WI-FI”，这无疑是一枚深水炸弹，引起了业界的哗然。

　　其实早在一年前就有消息称美团、大众点评、支付宝等均在尝试制作与发布自己的商用Wi-Fi计划，但如今实施最快的成了微信，笔者认为主要是因为微信具有庞大的用户量，微信这种人人都用的APP无疑是最适合的载体，几乎所有人都有微信，对消费者来说，Wi-Fi需求已经被列为马洛斯需求理论的最底层，甚至在某种程度上超越了生理需求。而对线下商户来说，“微信连Wi-Fi”能为他们获得更多有效的数据分析，还可以近距离精确了解用户的消费行为，可谓是一举多得。

　　根据官方介绍，微信连Wi-Fi是为商户的线下场所提供一套完整和便捷的Wi-Fi连接方案；一方面通过微信生态链和开放平台体系，商户能够更好地触达线下用户 ；另一方面通过WiFi近场服务能力，打通线上和线下的闭环，提高商户的经营效率。具体来说，微信连Wi-Fi功能还能从以下方面让商户更有效地连接用户：第一，直达入口，微信首页免费推广入口，将帮助商户触达4亿潜在用户；第二，近场服务，可帮助商户近距离精确了解用户的动线消费行为，推送精准的场景化服务；第三，微信体系中的微信公众号、微信支付等系列微信服务打通，可低成本实施。目前微信连Wi-Fi功能的适用场景包括商圈、酒店、医院、餐饮等

　　通过“微信连Wi-Fi” 用户只要通过微信就能登录该商户的WiFi，绕开了输入密码，或者关注商户公众号获取验证码等繁琐程序；而另一方面，微信也会为商家提供一些基于Wi-Fi监测的数据，比如到客量、日访问量、新旧用户等消费者数据等等，帮助商家进行营业数据分析，甚至还会在微信用户接近当前装有“微信连wi-fi”的店面后自动提醒以及基于LBS的免费wifi查找，既满足了消费者连接免费Wi-Fi的愿望，也为线下商家提供了与消费者近距离宣传的契机，同时还给了此次与微信结盟的认证硬件服务商一个更好的憧憬与机会。

　　作为与微信结盟的首批认证服务商之一，深圳市无微不至数字技术有限公司其实早在购物中心、百货商城、品牌连锁门店等零售场景，做了Wi-Fi智能化近场服务的全方位探索与布局。

　　据了解，在今年国庆前夕，腾讯就联合无微不至数字技术公司在成都“亚洲第一大智慧商城—环球中心”大力推广测试“微信连Wi-Fi”功能。消费者在环球中心100多家指定品牌门店里，用微信扫一扫橱窗上的二维码，便可连接门店免费WiFi，即可上网，并体验领取红包、优惠券等智慧商城服务。而对于环球中心的那些线下商户来说，接入“微信连Wi-Fi”便可以实现对门店用户的了解、分类、追踪。并对画出每一个前往环球中心的消费者在商圈里的行为轨迹，并加以分析他的消费习惯，有针对性的给每一位用户推送内容。

　　并且，在信息数据量足够的时候，还可以对环球中心的线下商家进行分析，哪一类型产品更受用户青睐，哪家店铺更受用户欢迎，环球中心可以根据这些数据有效调整店铺分部规则。另外，用户还可以通过环球中心的公众号，进行选购商品、订餐、点菜，并完成支付等消费环节。

　　微信连Wi-Fi看似是一个微不足道的小功能插件，但是其背后的意义却并不止与此，它不仅通过微信生态链和开放平台体系，使商户能够更好地触达到线下用户；而且通过Wi-Fi功能提供WiFi近场服务能力，打通了线上与线下的闭环O2O，为线下商户提高了经营效率，并且直接加速微信改造传统行业的步伐，让微信在O2O端的布局更加巩固和稳定。更多广告行业观点请继续关注广告网。