只要五分钟，让你看透原生广告

　　对于原生广告，很多人可能不是很熟悉。其实原生广告（native advertising）到现在也没有一个精确的定义。笔者认为，Deep Focus CEO IanSchafer对它的定义“用用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”是比较值得认可的。

　　其实对于不同情况“原生广告”拥有不同意义，对于Facebook，即是以Sponsored stories为代表的广告形式，对于Twitter，是以promoted tweets为代表的广告形式，对于Buzzfeed，它又是branded content，而对于某些媒体，它或许就是公关稿，对于一些公司，它又是内容营销。但可以总结出原生广告的突出特点：

　　1. 广告转变为价值内容

　　2. 用户相关性

　　3、其次要融入平台环境，用平台惯用的语境或者说话方式跟消费者去沟通；

　　4、适配性，能快速适配各种传播媒介，让内容在各种媒介中无缝传播，不论PC，Pad，还是手机。

　　为这么要对原生广告感兴趣？

　　2014年，Rubicon Project和InMobi的调查发现大部分数字广告买家都在利用原生广告。全球57%的数字广告买家表示他们正计划或运行移动原生广告战略。

　　营销人员强调了移动世界原生广告的价值，在这里屏幕很小，内容是通过“feeds”共享的。数字广告买家强调了移动原生广告不会打扰其用户，55.2%的受访者表示他们运行移动原生广告战略是因为广告和内容混合在一起，这样就不惹人厌恶了。计划或正在运行移动原生广告战略的数字买家也希望有更高的转化率和参与率。

　　没用移动原生广告的营销人员主要是因为缺少内部资源和认知，当然还有些外部原因，如缺少全球统一标准。

　　eMarketer预测今年全球移动广告支出将飞涨91.7%，达到364.6亿美元；到2018年，将达到1250亿美元。根据Rubicon 和 InMobi的发现，原生广告将得益于移动广告支出的膨胀。

　　原生广告可能解决的问题

　　原生广告的广告形式

　　原生广告是一种产品也是一种理念，目的是广告主和发布商希望达到向用户投放跟页面内容非常融合的广告，包括跟设计的融合，与平台用户行为的一致性，让用户觉得广告在那里并不突兀，如下在今天被采用的六种广告模式可以实现广告主的这个目的：

　　六种可行的原生广告模式

　　每个平台都有属于自己独特的原生广告形式，以凤凰网为例：原生广告的实践案例

　　原生广告源起于主流传统媒体《The New York Times》，随后，《The Washington Post》、《The Wall Street Journal》亦推出原生广告；Facebook、Twitter等社交网站相继出现原生广告。如，Facebook（2012）的原生广告是通过嵌入式置于用户内页；Twitter（2013）的Mopub的原生广告，嵌入到游戏应用；Yahoo（2013）门户网站也将原生广告扩展至所有新的网站和服务。

　　在国内，凤凰网率先引入原生广告；随后社交网站腾讯推出上线原生广告系统，推出“智汇推”；视频网站优酷也进行了原生广告的尝试；商业门户网站新浪网的“原生信息流广告”系统全面上线。

　　1. Facebook Sponsored Stories

　　Sponsoredstories是企业、组织或个人为了获取更多展示机会，购买的来自用户好友与企业官方页面、应用、事件互动的信息。通过该广告形式，Facebook在2012年第二季度刚推出，就达到每天100万美元的营收，而到了2012年Q4，主要依赖Sponsored stories的移动广告营收实现环比翻番增长。给广告主同样带来了良好的营销效果，其参与度是右侧广告栏的8倍。

　　2. Twitter Promoted Tweets

　　Promoted Tweets是广告主希望到达更加广泛的用户群或与现有粉丝进行深度互动而购买的微博。它会根据用户信息和关系做精准定向投放，让广告主将合适的信息展示给合适的人，让用户看到和自己相关的广告。在2012年6月，Twitter高管称：“在大多数时候，Twitter从移动平台上获得的广告收入都超过了桌面版Twitter.com，成为该公司最大的营收来源”。

　　3. BuzzFeed Branded Content

　　BuzzFeed是一家社会化新闻网站，该网站没有任何banner硬广，而是为广告主量身定制广告，以内容的形式发布，让其形成病毒传播。他们选择了一条创新的道路，而且取得了不错的成效，他们将继续坚持这一路线。

　　4. 微博信息流广告

　　与twitter的promotedtweets类似，正在测试的微博信息流广告根据用户信息和关系做精准定向投放，让广告主将合适的信息展示给合适的人，让用户看到和自己相关的广告。

　　5. 优酷内容营销解决方案

　　视频前贴片和内容营销解决方案是优酷两大主要广告形式，内容营销解决方案在移动端也可很好地移植，因为植入广告和赞助等营销形式在平板或手机上同样有效。

　　如何用原生广告精准定位你的受众？如何做好原生广告？

　　信任是推动原生广告利润的源泉

　　如果广告商失去了用户的信任，用户的参与积极性、忠诚度以致广告收入也会随之丧失。

　　定义准确

　　不要以为“原生”就只能用在触屏界面的移动设备上，原生广告是站点体验和应用体验的一部分。

　　用心设计，以用户真实体验为主导

　　如果用心设计，以用户真实体验为主导，原生广告还是能够以富有视觉吸引力的方式，让用户对品牌产品形成优质印象。若能坚持，势必能够通过展现真正的品牌价值，赢得用户的信任，从而保证未来的可持续性。

　　成本问题

　　以单次互动成本来衡量的话，横幅广告的成本较高；但原生广告的前期投入可能较大，后期才能在成本方面形成优势。

　　盈利问题

　　原生广告的作用是提高受众对移动广告的印象，同时为移动广告赢得一个好价格。

　　利用移动社交媒体

　　这类广告前后相连，与好友的兴趣相关。社交网络用户会把17%的时间花在移动设备上，像Twitter和Facebook这样的顶级社交平台的移动端用户仍在不断增加。

　　效果追踪

　　品牌不仅会在原生广告中得到强化，同时也有利于获得受众信息的反馈。

　　需要进一步适应更广泛的生态系统

　　原生广告的投放，让广告平台、专业的原生广告公司获得了对广告价格和广告投放更大的控制权。对广告商来说则是好坏参半，一方面原生广告成本高、难以规模化；另一方面，原生广告在某些特定时刻又能取得良好效果。

　　衡量原生广告的效果维度

　　原生广告VS移动DSP，谁才是移动广告的未来?

　　eMarketer预测至2018年全球移动广告支出将达到1250亿美元。移动广告支出极速增长，而原生广告、移动DSP等广告，到底谁才是移动广告的未来？

　　目前来看，原生广告和都会在移动广告的未来中占据重要地位。而原生广告的程序化购买正在人们的设想中。

　　由此可见，原生广告和移动DSP将会成为相辅相成的合作关系，并共同推动广告市场的前进。更多新媒体广告请继续关注媒体资源网。