支付宝红包正在对传统广告发起冲击

　　在这个春节假期中，春节联欢晚会推动了微信抢红包的火爆，而支付宝也通过口令红包这个新玩法迅速蹿红。

　　据了解，支付宝开发了相关的产品—“口令通”，免费向企业用户开放，利用商户这一庞大资源，在用户发出红包时会生成相应的口令，收红包的人在支付宝输入相应口令就能领取红包。

　　这样，活动本身不仅仅是单纯的抢红包，也不等同于微信抢红包，而更具有创新互动和传播功能。在湖南卫视的元宵晚会上，百事、立白、惠氏、天弘四大品牌依托支付宝口令红包平台展开了一场基于红包的互动广告营销，并再次令微信群和朋友圈“刷屏”。据支付宝官官方透露：元宵节当晚，支付宝红包总互动人次1.45亿，互动峰值高达584万人次/分钟，抢的最快的红包仅用了1分56秒就被抢完。

　　支付宝红包在春节期间热度高涨

　　如今圈子与圈子的界限正在逐渐被打破，营销的发展也在实现不断融合。支付宝口令红包的“口令+图片”可以在微博、微信群、朋友圈等多个社交平台跨平台传播。和传统的品牌广告相比，背靠阿里巴巴的大数据，谁抢了红包，男女比例、分布等属性可以进行精准可分析。此外，借助红包，口令通转化率高，可带动线下消费，通过粉丝和用户的分享增加新用户。

　　品牌必须捕获人心，捕获人心的方法有很多，口令红包一定是一项非常有效获取人心的很好的方法之一，对于合作企业来说，这也是一个多方受益并可持续令品牌发展的动力之一，值得尝试。

　　也许在不久的将来，新媒体广告将借助支付宝红包这个渠道而大放异彩。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。