社交网络时代的广告由网红担任先锋团体

　　摘要：新的广告模式已经诞生，网红们已然开始成为这个时代的广告先锋。

　　亮眼的创意设计，豪华的明星代言，大众的投放渠道，一则成功的传统广告之昂贵，往往令人叹为观止。更多的情形，则往往是乏味甚至反胃的口号式宣传和有限的受众，广告效果不如人意，费用却也依然可观。

　　随着社交网络时代的到来，一大批网红应运而生，活跃于美拍、微博、淘宝等各种网络平台。网红们拥有数目庞大的粉丝群，得以在社交媒体上迅速传播自己发表的言论、照片或者短视频。网红的人气度和公众影响力在商家们的眼中极具商业价值，网红经济随之横空出世，新的广告模式也由此诞生。

　　去年圣诞期间，好时之吻(KISSES)巧克力在美拍推出了#传情纸条大作战#活动。活动主题围绕印有各种祝福语的好时之吻巧克力小飘带。任何人都可以发挥想象力，以视频或者照片的形式讲述小飘带如何变身传情小纸条的小故事，分享到美拍平台，赢取去美国畅游好时小镇的奖励。相关调查数据显示，参与此次活动的短视频曝光次数超过1.1亿，播放次数高达140万次，好时的全网品牌声量提升了44%，消费者购买意愿提升了30%。好时之吻的传情之旅可谓浪漫而成功。活动中获得点赞数最多的视频分别来自美拍达人罗休休、王小强和黑珍珠逗你玩。三位达人的参与，无疑促进了活动的火爆程度。他们的创意小视频趣味性极强，在个人美拍主页上播放量非常高。

　　在现如今这个社交网络时代，好时此举极富战略眼光。广告的价值在于传递信息，优秀的网络平台和当红的网络达人正是掌握着快速大面积传递信息的力量。好时选择与擅长短视频的高人气网络平台美拍合作，邀请具有号召力的网红参与，低成本而高回报。通过大众参与的活动方式，搜集广告创意，传播广告信息，大大降低了大众对纯广告形式容易产生的反感。通过网红们自身的高人气和有趣抢眼球的作品，广告内容得以有效传播。

　　网红们已然开始成为这个时代的广告先锋，其代言价值堪比明星。在巨大的商业利益面前，越来越多的品牌商愿意借助达人们的网络影响力推广自己的品牌。将网络人气变现，网红们所具备的核心竞争力未来会越来越受到品牌商的重视。

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