Uber又搞了一个街头营销，说是灵感来自《罗马假日》

　　摘要：一键舞狮、一键摇橹船、一键直升机、一键叫 CEO，Uber 搞这种吸引眼球的营销已经是家常便饭了。中国互联网络信息中心(CNNIC)在 2015 年底发布的《专车市场发展研究专题报告》显示，滴滴以 87.2%的市场占有率占据了第一的位置，Uber 排在第二位。不过 根据 Uber去年的说法是，它在中国的市场份额已经达到了 35%。

　　继“一键呼叫直升机”等活动之后，上周六 Uber 在上海街头搞了一个名叫“一键微风假日”的双人复古摩托车体验活动。

　　活动选在上周六( 5 月 14 日)下午 2 点到 6 点，只要在这个时间段，打开App，点击“优惠”选项，然后输入代码“一起吹吹风”，就会显示“微风假日”的活动按钮。

　　不过地点比较局限，用户只有在徐汇区武康路周边点击该按钮，才能有机会叫到车。而且乘坐摩托车体验的范围仅在以下几条路：武康路、五原路、安福路、湖南路以及复兴西路，这几个街区比较符合电影《罗马假日》的主题。

　　活动当天的 10 辆双人摩托车全都来自一个叫“XXXX”的摩托车俱乐部，因为部分路段(如高架桥、主干道等)这种双人摩托车不能上路，他们和 Uber 一起协商了这些体验范围。也因为区域的限制，每位用户的体验时间只有 10 -15 分钟左右。

　　优步上海“微风假日”项目相关负责人告诉小编， 5 月 12 日在 App发布了这个的活动预告后，两个小时内就有近万名用户开启了活动按钮。活动当天还请了网红苑明在美拍上进行了五十多分钟的直播，得到了三万多个点赞。

　　不过，Uber 搞这种吸引眼球的营销已经是家常便饭了。

　　2014 年春节，它就针对中国传统节日，推出的“一键舞狮”的活动，成功下单后，载着专业舞狮队的车辆就会到达用户所在地方，献上舞狮表演，还有春联、红包。

　　去年 4 月它在杭州西湖推出的具有当地特色的“一键呼叫摇橹船”活动，以及大家比较熟悉的在上海推出的“一键呼叫直升机”服务，还请来了明星赵又廷代言。 不过首批乘客比较少， 20 个名额在半小时内就被抢光了。

　　此外，就是比较火的“一键叫 CEO”活动，司机是来自印象笔记、LinkedIn、穷游等 16 家公司的高管，学生叫车成功即可上车与他们进行交流，顺便申请工作机会。其实本质上还是个推广活动：无论最后有没有叫到 CEO的车，反正 Uber 的 App 是装上了。

　　之所以热衷这些营销活动，根据 Uber 中国战略负责人柳甄去年的采访，她的说法是，用户都是年轻人，所以想做有趣、有想法的活动。

　　更为关键的一点在于，柳甄说做的市场营销活动几乎不用怎么花钱，都是和别人谈的合作。“能够用钱买的市场推广，别人也能够花钱买到”，而她希望能做让人口口相传的活动。另外，活动会以“城市为中心”，此次选在上海街头进行也是这个原因。

　　事实上，它的竞争对手滴滴也在做差不多的事情。去年 10 月，滴滴在上海黄浦江推出“滴滴打船”水上巴士体验活动，有上千人报名，不过只抽出 30 个用户免费体验。今年 4 月，滴滴上线了飞机试乘服务，北京、杭州及西安的用户在指定时间前预约，就可能有机会体验。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在 2015 年底发布的《专车市场发展研究专题报告》显示，滴滴以 87.2%的市场占有率占据了第一的位置，Uber 排在第二位。不过 根据 Uber 去年的说法是，它在中国的市场份额已经达到了 35%。