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2016年第二季《中国程序化广告技术生态图》解读

来源:网络  发布日期: 2016年5月17日 16:24 

  近日,RTBChina更新发布了2016年第二季《中国程序化广告技术生态图》。2016年第二季《中国程序化广告技术生态图》主要关注了程序化广告技术的生态现状和变化的最新观察,并提供了更直观更简洁的生态图。

  第二季生态图中,将SSP与Exchange类别合并,形成新类别“程序化广告供应方”。曾经被生态图归属于SSP类目下的公司多数并不是以SSP为唯一业务的公司,实际上多数运行的是媒体资源网络的差价盈利模式,而并非“收益优化”模式。

  前者模式更符合中国市场的实际需求,并且各SSP多数将库存程序化售卖的能力以Exchange的形式加以推广,使得SSP与Exchange的边界日益模糊。一间“供应端”的公司整体上归属于哪个业务领域,取决于观察的角度,从媒体角度看,似乎是SSP;从DSP的角度看则SSP与Exchange没有重大差异。

  另外,从新公司扩充板块的形式来看,DSP概念逐渐弱化,程序化购买产业链多角色并重,业内开始关注到全局化的程序化购买行业,同时促进ADX、SSP、DMP等平台共同发展。程序化购买的资源也向垂直细分化发展,Programmatic TV (程序化电视广告)也加入了这一阵营。

  总体来说,中国的程序化购买产业一直处于赶超和奔跑的状态。不断更新的融合和创新,带领着产业生态向成熟规范的方向前进。

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