想免费到埃菲尔铁塔上住一晚俯瞰巴黎么？

　　摘要：尽管公开否认Aribnb是竞争者，HomeAway的广告宣传却总与Airbnb有关，比如它曾专门推出过嘲讽过 Airbnb的广告片。HomeAway似乎不仅希望通过广告营销来打击竞争对手，还要通过这个营销明星来刷存在感。

　　巴黎的埃菲尔铁塔很可能是这个世界上最著名的地标建筑。在这个夏天，它还会成为巴黎最抢手的“酒店”。

　　埃菲尔铁塔

　　对埃菲尔而铁塔充满向往的游客们终于有机会在这里住上一夜了。假日房屋租赁公司HomeAway打算举办一场比赛，让世界各地的游客提交自己的旅行计划，最终将会有4个幸运获奖者赢得在埃菲尔铁塔住上一晚的机会。埃菲尔铁塔平时的接待室将会被改造成一个带有2间卧室、1间浴室的公寓。入住时间分别是6月23日、6月28日、7月4日和7月8日。

　　幸运游客获得的“巴黎大礼包”还不止如此：他们还将获得3晚在其他HomeAway公寓入住的机会，以及往返巴黎的路费。

　　HomeAway还是今年即将在法国举办的欧洲杯的赞助商之一。在大批游客涌入法国之际，这家公司趁机举办这样的活动，更多的是一种品牌营销行为。

　　邀请你到埃菲尔铁塔上住一晚，很难不让人们联想起Airbnb已经举办很久的“奇屋一夜”。在过去几年，Airbnb在全世界搜罗特别的地标建筑，然后将其内部空间改造成民宿。最近的一次的“脑洞”是在今年4月，Airbnb邀请游客们住进了埃菲尔铁塔附近的巴黎水族馆，在鲨鱼环绕的水下房间度过一晚，并且由水下摄影师Fred Buyle担任房东。

　　Airbnb的水族馆鲨鱼之夜

　　更多的案例还包括住宿上海东方明珠的顶层、由超模刘雯担任房东;住宿在芝加哥公牛队球馆、由球星皮蓬但任房东;住宿在阿尔卑斯雪山缆车里、以及住在波士顿Fenway公园里等等。

　　这种不同寻常的体验式营销，已经成了最近分享旅行经济越来越常用的吸引游客手段。对于HomeAway来说，虽然它标榜高端，并不承认Airbnb是它的竞争者，但随着双方业务版图的不断扩张，竞争也随之展开。在2015年上半年，HomeAway和Airbnb就有 10%到15%的重叠用户出现。

　　欧洲是HomeAway非常重要的市场，占据它业务量的40%，而其中法国又是游客们最喜欢的旅游地点。同时，巴黎也是Airbnb在全世界民宿最多的城市，根据一家独立机构的调查，巴黎有41476间Airbnb民宿。

　　尽管公开否认Aribnb是竞争者，HomeAway的广告宣传却总与Airbnb有关，比如它曾专门推出过嘲讽过 Airbnb的广告片。HomeAway似乎不仅希望通过广告营销来打击竞争对手，还要通过这个营销明星来刷存在感。在2015年，HomeAway在全球数字广告和传统广告商的投入就达到了6000万美元。可以预见的是，随着两家公司竞争的加剧，更多花样百出的营销手段还将不断上演。

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