成长中的品牌更需要电视广告

　　摘要：在互联网急速发展的时代，各种新兴媒体如雨后春笋般迅速崛起。怎样巧妙的利用整合各种媒体的优势，你的品牌就能得到怎样的宣传。但是，作为正在成长中的广告主，在品牌投放的选择上一定要切合品牌自身的实际，找准自身品牌的定位，稳步的展开广告宣传，电视媒体是个不错的投放选择。

　　聪明的广告主，能够巧妙地整合各种媒体的优势，并将其与品牌捆绑结合，将优势发挥到极致。

　　不过，对于成长中的广告主而言，要想充分地结合各种媒体优势是不大可能的。这类品牌在广告投放上的选择，一定要切合品牌自身的实际。所以，成长中的广告主，最重要的是対自身品牌准确定位，并以此为基础，步步为营的展开广告宣传。而稳步的展开广告宣传，电视媒体依旧是投放主力。

　　NO1：看品牌——知名度摆在首位

　　成长中的品牌，都处于精耕细作打基础的阶段，这个阶段需要稳扎稳打，巩固好品牌的根基。在传播上，这类品牌需要快速地建立起品牌知名度，这是它们做广告投放首要解决的问题。而要解决这一问题，在费用有限的情况下，会有很多种方式方法，关键看这类品牌的具体定位和需求。其实我们都知道，每一种媒体形式都能解决知名度的问题，但是多数品牌成功的经验告诉我们，选择电视广告，对于成长中的品牌快速建立起知名度最为有效。只不过，随着媒体环境的变化，对于电视广告的运用方法、程度以及整合情况有了新的要求和挑战。成长中的品牌主要选择电视广告来提高知名度，有几点考虑：

　　1、多数成长中的品牌渠道、市场多在三四线城市或者城镇，这些区域的人群对于电视广告的忠诚度非常高;

　　2、电视广告具备一定的权威性，尤其是电视媒体本身的媒体品牌效应，毕竟电视媒体已经发展了这么多年，权威性以及影响力难以动摇;

　　3、电视媒体在内容制作上处于绝对的领先水平，即使是第三方节目制作公司，也是优选电视媒体进行内容输出合作;

　　4、电视广告在传播的输出上，范围更广，影响力更大，只要选择好合适的广告位置、广告时间，捆绑合适的内容，其传播的延伸速度很快;

　　5、电视广告能帮助成长中的品牌在大众消费者中树立一定的地位。

　　NO2：看单品——连锁效应是关键

　　大多数品牌的广告投放，都是通过单品来完成，成熟的品牌，单品投放的目的有两个，一是新品快速的让大众熟知;二个就是季节性黄金单品的加码或者是市场対某个单品需求程度高。而成长中的品牌，其单品广告投放，最终目的不仅仅是为了那个单品能让大家知道，更重要的是想借此单品迅速地带红品牌，使其能够形成广告上的连锁反应，快速完成产品传播到品牌认知的转换。

　　要达到这种要求，电视广告无疑是最好的。我们知道，不管如今是成熟的品牌，还是成长中的品牌，它们借力电视广告，对于品牌知名度的提升速度远远超出于互联网广告和传统户外广告，这就是电视广告的魅力。其实，成长中的品牌，广告投放也不可能只是电视一种媒体，交叉运用多个媒体来组合，效果会好很多，但前提是电视广告必须摆在首位，否则品牌影响力会慢慢淡化。现实中这样的案例不在少数，很多品牌现在就有这么慢慢沦落的。

　　NO3：看落地——市场动销渗透强

　　成长中的品牌，是非常注重市场动销的，它们投放广告的目的，除了提高品牌知名度外，另外一方面就是需要广告能带动品牌快速在终端落地。对于它们而言，利用广告激活市场才能保证回款，才能激发代理商的斗志和信心。

　　真正能很好的配合终端落地，配合品牌的市场动销，电视广告的作用是毋庸置疑的，尤其是电视媒体的内容合作。我们知道，广告投放对于市场动销配合力度最大的三要素：一是电视媒体的价值，二是电视节目的影响力，三就是明星效应。而能够充分运用好三大要素的，非电视媒体莫属。

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