这不是裸体广告，而是所有人的“裸色”内衣

　　摘要：人们把米黄色定义为裸色，又叫肉色。但有家公司发现，一个黑肤色的女运动员穿着所谓的裸衣，并不搭配。于是这家公司设计出了七款色度的内衣。你现在就可以在纽约地铁站看到他们的广告，所有人的裸色。

　　当我们习惯把一种近似米黄的颜色称为“裸色”或者“肉色”时，我们可能没有意识到对于其他肤色的人群来说，这并不是“裸色”/“肉色”。

　　5月23日，纽约地铁站出现了一款“所有人的裸色”(Nude for all)的海报。远远看上去，像是一张博噱头的10名女性的裸体广告;走近一看，其实海报上女性分别穿着与自己肤色完全相符的内衣。

　　发现你的裸色

　　这个广告来自一家做符合每个人肤色、真正“裸色”的内衣公司Naja。目前，他们共制作了7款色度的裸色内衣，推出三款内裤和一款胸罩，内裤定价均在20美元左右，胸罩则是50美元一条。

　　生产不同色号内衣的想法源于Naja创始人Catalina Girald。作为一名前体操运动员，Girald在2012年观看体操冠军加布丽尔·道格拉斯伦敦奥运会的比赛时发现，加布丽尔·道格拉斯虽然是非裔美国人，腿脚却戴着裸色绑带，与她的肤色严重不符。

　　加布丽尔·道格拉斯

　　“我曾无数次地系过绑带，却从没有想到，以裸色为主的绑带可能跟其他肤色的运动员不搭。于是，我意识到‘裸色’并不是所有人的‘裸色’，”Girald说道。

　　两年后，Girald成立了自己的内衣公司Naja。

　　之后，经过长期的色度测试，考虑起定量、生产线周期等实际操作问题，他们最终从23种测试色度中挑选出7种色度投入生产。网站产品页面，还提供了7种色度与NARS、Bobbi Brown、M.A.C.、欧莱雅四家化妆品粉底相匹配的色号的比对表。

　　内衣7种色调与四款化妆品粉底色号比对表

　　在营销中加入社会问题往往容易引起注意成为热门话题，因而拿社会问题说事似乎已是营销的家常便饭。现在连卖内衣的都看起来如此“社会正确”。裸色内衣既考虑到了种族平等，又因广告主角为女性，引发目标人群女性们求平等的共鸣。

　　以“社会正确”的姿态推出广告以引起激烈的社会反响，正是Girald为打响品牌做的算盘。“说实话，直到我们有能力将这场营销做大做出彩，我们才开始投放‘Nude For All’广告。我希望这不仅仅是一季衣服，还应当是一场社会宣言，也就意味着我们必须能在大型广告牌上投广告，”Girald说道。

　　为你定制的裸色

　　Naja

　　除了在地铁贴出广告，今年夏天他们还将通过网站和社交媒体推出广告中10名女性背后的故事，以及更多的户外广告。

　　这10名女性肤色、种族、乃至工作背景完全不同，有软件工程师、哈佛商学院学生、旧金山芭蕾舞团的舞蹈演员、因主演《处女情缘》获金球奖最佳女主角的吉娜·罗德里格兹(也是该品牌联合创始人)、还有一名女子来自孟加拉传统的穆斯林家庭，毅然站出来反对自己的婚姻被包办的女性。

　　10名女性故事拼凑在一起，妥妥的女性主义宣言。

　　吉娜·罗德里格兹

　　“我很烦大部分内衣把女性描绘成性感尤物，我想要改变女性内衣的广告方式，”Girald说道，“而且，这样有趣的创意能帮助人们理解多元话题。我们想让人们笑出来，然后意识到，这其中蕴含着更广泛的话题——种族问题。”

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