光明莫斯利安找了五月天做代言，意外么？

　　摘要：光明莫斯利安找了明星代言，在公布代言人是五月天之前，还搞了一个猜猜代言人的营销活动。这次的品牌形象升级计划，对业绩的提升是否有帮助，还有待观察。

　　不像蒙牛纯甄、伊利安慕希和君乐宝开啡尔那样热衷砸钱找明星代言，光明莫斯利安表现得似乎相对低调。

　　但最近它终于坐不住了，终于找了明星代言。在公布代言人是五月天之前，还搞了一个猜猜代言人的营销活动。

　　从 5 月 16 日开始，它就在微博、微信公众号都推送出消息称，接下来每天都会公布一条线索，让网友去竞猜，转发评论就有可能拿礼物。

　　线索 1 、线索 2 分别是高情商男团和创作型天团，这两条发出之后，网友们猜的比较多是极限男人帮，根据莫斯利安早前推送的微博和微信，发现光明其实也是真人秀节目《极限挑战》的赞助商之一(今年一月低调签约，没有过多宣传)，可能不是冠名商的原因，在节目中出现得很少，全程霸屏的是小样乳酸盐和天猫国际。

　　这次竞猜可能更像是在借助《极限挑战》的热度，从最近几周综艺节目收视数据看，《极限挑战》都在前三的位置(另外两个节目是《快乐大本营》和《奔跑吧兄弟》)，让大家有个错觉，以为它真的签下了极限男人帮。

　　此外，大家猜得较多的包括 Bigbang、EXO、TFboys 以及跑男等。

　　不过线索还没发完， 5 月 18 日它的公众号就“穿帮”了，因为推送了以下一条，很容易就看出是五月天代言。但一个很明显的感觉是，现在他们的人气已不及前面提及那几个男团了。接下来的这场竞猜，变成五月天的粉丝狂欢——在微博上刷屏。

　　莫斯利安微信公众号 5 月 18 日的推送

　　目前，在官微上能看到五月天帮莫斯利安拍摄广告的花絮了。 7 月份他们将正式发行新专辑，估计还会有一波宣传。

　　第一次签代言人的莫斯利安，像是在寻求转机。在去年，它的营收同比下降 1.44% 至 58.74 亿元，去年 12 月到今年 2 月连续三个月，安慕希的增长已超越莫斯利安了。

　　此外，这也是光明近日宣布品牌形象升级中重要的环节。除了明星代言，光明更换了新的 logo，推出“乐在新鲜”的新理念(但没有过多地解释这个新理念的含义)，还宣布要搞奥运营销。

　　我们之前写过光明去年的财报，营收同比下降 6.18% 至 193.73 亿元，净利润 4.18 亿元，同比下降 26.66%。这次的品牌形象升级计划，对业绩的提升是否有帮助，还有待观察。

　　至于五月天，虽然最近出了新专辑的首支主打歌，但要想达到巅峰时期的号召力，可能也挺难。

　　想了解更多广告策划 ，请访问广告买卖网。