戛纳2019 | 看科技中国之进化

2013年，时值戛纳国际创意节60周年，“China Day”诞生，即戛纳第一次以一个国家的名字来命名自己的分论坛。而从中国日设立以来，就有众多来自中国的优秀营销人和公司走上这一舞台，向世界展示中国面貌。从经济大国崛起，到移动营销和技术的普及，再到如今，全球看待中国已经将其视为唯一可同美国一同抗争的AI大国。

2019年6月20日，F5创始人兼首席创意官范耀威（小a）受邀前往戛纳国际创意节，发表名为“Innovating a 5000 year-old culture: China's tech revolution”的主题演讲。以下是全程演讲译文同录像，时长约29分钟，范耀威向世界广告同行展示AI在中国营销领域中的应用，以及这一拥有五千年辉煌历史的东方雄狮的今时今日。

演讲译文：

中国是一个古老的国家，她拥有5000年的历史；中国也是一个现代化的国家，她的AI技术水平接近美国。今天，我将为大家介绍旧文化和新技术结合在一起所产生的神奇反应，以及如何通过深刻理解本土文化，经济且高效地进行品牌建设。中国5000年的历史塑造了中国人的思想，西方人很难理解。

我举个例子，西方人认为《星际穿越》是最好的科幻电影之一，故事关于人类为了拯救自身，通过虫洞将地球人口运送到宇宙中的新家。它在中国很受欢迎。不过今年早些时候，有一部中国电影比《星际穿越》更受中国人欢迎。

同样的问题，人类不得不搬到另一个星系，但解决方案完全不同。故事关于太阳消亡的时候，地球人建造了巨大的推进器，将地球推出轨道并驶向新的恒星系统。

电影的名字叫《流浪地球》，你们可以在Netflix上看到这部电影，在中国文化中，人们永远不会放弃自己的家园。谈到中国文化，有四个概念我们永远不会忽视：家庭、关系、面子和子女。

让我从家庭讲起。几年前，我前往肯尼亚观看动物大迁徙，看着成千上万的角马迁徙到东非辽阔的草原，我并没有感到震惊，因为我在中国看到类似的景象，每年都看到，这张照片拍摄于广州火车站，广州是位于中国南部的大城市，就在农历新年之前，每个人都想方设法回家。农历新年期间的春运次数可达30多亿，它被称为世界上最大规模的人类迁徙。为什么中国人为了回家，愿意经历所有这些困难？

因为这个人，孔子。

即是在他去世2500年后，中国人依然受他深刻影响。他的教诲就像中国人的圣经，孔子说：父母在，不远游。对于孔子来说，孩子有义务在父母还活着的时候照顾他们，这是子女不应该远行的理由。我今天跑来戛纳的讲台，在古代来说，是不对的，但孔子的教义在现代中国面临着巨大挑战。

这是上海在过去35年发展的延时摄影，上海的快速发展吸引着全国各地的人口，数百万人离开父母，前往上海工作，中国有很多城市像上海一样迅速变得越来越大。

在农历新年的7天假期，所有在外打工的人都需要回家探望父母。基于这个过年回家的传统，我们创意制作了一个创新的数字互动体验，来纪念每个人的回家旅程。

接下来，让我们谈谈关系，如果你去过中国，你可能听说过关系这个词。关系字面意思是联系或关联，事实上它远不止于此，在中国，关系就是把事情搞定。中国人与陌生人打交道时常常犹豫不决，需要长时间的观察。一旦达成相互信任，他们之间极其忠诚和真挚。关系的关键在于维系它，在中国，如果你想维系关系，你需要回报，如果你要求某人帮忙，你最终需要回报。如果你没有回报，这被认为是不可原谅的，所以你向某人提出的要求越多，你就越欠他们。

关系就像一个永无止境的恩惠循环。现在中国人可以使用社交应用来维护他们的关系，微信是最受欢迎的社交网络应用，约10亿用户，它是WhatsApp和PayPal的合体，你可以用它和朋友聊天，也可以用它买东西。

我们与微信和星巴克联手打造了革命性的社交礼品战役，名为“用星说”。人们用微信买一杯咖啡，然后将其发送给他们的朋友，同时附上个性化的信息。这杯咖啡可以到星巴克店里兑换，这是用户体验的过程。

下一个主题是面子，中国文化里，面子被定义为“尊严”或“声望”。

这是上海的相亲角。每个星期天，未婚成年人的父母来到这个市场，交换有关他们孩子的信息，希望为子女找到合适的结婚对象。因为在中国，如果你30岁以上未婚，你的父母会决定没面子。

如果你开着豪车参加派对，人们认为你有面子。

如果你通过个人关系获得某些东西而别人无法做到，那你就有面子。如果你的老板在众人面前表扬你，你有面子。如果你在派对上热情地恭维某人但他无视你，那么你就会失去面子，很多面子。既然面子在中国文化中如此重要，我们决定开发一个以面子为主题的有趣互动体验。

最后，我们来谈谈下一代，子女。

相信大家都听说过虎妈这个词。这是中国人有名的过份呵护、严厉和高要求的养育方式。这种现象不是现在才有，中国有一句成语“望子成龙”。这是推动中国父母为孩子奋斗的动力，希望子女比自己生活得更好，但现代中国是残酷的。正如我前面提到的，北上广深等城市的快速发展令它们吸引着大量来自农村地区的务工者。

他们离开家乡村庄，留下他们的孩子给父母照顾。他们去城市赚钱，为孩子创造更美好的未来。他们不能带孩子进城，因为根据中国现行政策，孩子只能在家乡获得免费教育和医疗保险，因为他们长途跋涉去打工，不能经常回去看孩子。

那么他们如何与孩子保持联系呢？他们如何让孩子感受到被爱？我们联合微众银行和腾讯，为留守儿童创作了一款智能音箱。

在西方，孩子在睡前，通常都能听到爸爸妈妈的睡前故事，但中国有差不多700万留守儿童，没有办法享受到这些，这个音箱，可以用爸爸或妈妈的声音来讲睡前故事。

正如我所说，中国是一个古老的国家，也是一个现代化的国家，中国有丰富的文化传统，在人工智能方面也处于领先地位。人工智能是由西方发明的，但你可以看到它的未来正在东方形成，从中国开始。为什么中国的人工智能发展如此之快？这背后有四个原因：人才、资本、技术和市场。过去，美国是唯一拥有这些因素的国家，现在中国也有。

由阿里巴巴、腾讯、百度等领导的中国科技公司正在招聘大量人工智能专家，建立新的研究中心，并投资数据中心，这些数据中心可与亚马逊、谷歌或微软运营的任何产品相媲美。

随着中国企业家和投资者在不同行业中利用人工智能的巨大机会，资金也涌入无数创业公司。中国的人工智能发展是由中央政府推动的，中国政府出了名地不达目的不罢休。

大约10年前，政府希望建立一个全国高速铁路网络。如今，这个网络已投入运营，并且是世界上最先进的铁路网络之一。得益于中国人工智能技术的快速发展，我们才能将其与传统文化相结合，讲述温暖人心的品牌故事。

F5作为一家创意机构，相信技术可以改变世界。我们希望拥抱所有的创新机会，以便我们能够更好地为客户服务。这正是推动F5所有人的动力，促使我们努力工作、加快创新的步伐。

谢谢大家。 

除了主题演讲，范耀威也参加了Cannes Lions TV的直播访谈，与IBM旗下战略咨询公司Bluewolf的CMO Corinne Sklar对谈，讨论东西方对AI的不同看法。

以下为演讲录像：