“刘翔退赛事件”或将引发大面积的品牌危机公关和广告

一个故事，本来有很多种结局，但大家都没猜到的那一个，偏偏发生了：8月18日上午，刘翔因伤退出奥运，就是这样一个情况。随着这个事件的发生，今天，网络上最热的话题，就是讨论此事的声音，还有人认为，这个事件，或将给刘翔代言的品牌带来极大的负面影响。

所有的刘翔赞助商们，集体等待的时间是08年8月21日，110米栏决赛的时刻。设想一下，只要刘翔那天参与了比赛，或赢或输其实在竞技体育中而言，都属正常，刘翔的品牌经理们都会认为已经达到预期目标。但刘翔的突然临时因伤退出，就让所有期待已久的人们有了一个被骗的感觉，这种感觉，也许会蔓延到刘翔所代言的品牌上面。这或许也是刘翔团队在退赛不到1小时后，马上召开新闻发布会解释的原因。

另外一个指责刘翔的群体，是已经买了票、等待110栏决赛的观众们。他们本希望在鸟巢看到刘翔飞跃争冠的英姿，但他们也是没有料到，这个期待，在开赛之前，就已经化为乌有。据说，已经有专攻鸟巢的某黄牛党先生，因为这个事件，损失至少上百万。

目前，刘翔目前已经代言的品牌包括了凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动。各个赞助商需要掏出的银子不等，最贵的算是耐克、可口可乐、伊利和VISA，据透露大约在2000万。而最新代言的卡迪拉克，据说也掏出了1500万。“刘翔因伤退赛”事件发生后，已经有某专家出来预测，这些品牌会因此集体损失至少在十亿人民币左右。

回到事件原点，品牌投资、赞助给运动员，伤病其实本来就是合同条款上的“不可抗力”，伤病何时何地发生，本就不可预测。刘翔退赛事件为何引发今天的议论热潮？依在下看来，主要原因是刘翔团队没有及时、更早地向媒体通报刘翔的具体伤病情况，乃至到现场事件发生时，在众多跟刘翔有牵连的人或者品牌看来，解释已经显得为时已晚。

我们不妨大胆预测，在奥运会结束后的一段时间内，众多刘翔代言的品牌，势必要重新考虑如何使用刘翔的肖像，或者需要重新启动品牌的危机公关。