AR技术即增强现实技术,已在广告营销业界叱咤风云若干年,不足为奇。但过去的AR技术是品牌准备好彩蛋让用户来发现,而最近,有品牌就利用AR技术让用户自己来搞创作,比起一般广告,消费者也更愿意看到和自己一样的“顾客”所表达的信息。这种做法无疑让人耳目一新。 ABSOLUT伏特加酒一直以来都以灵感艺术创作闻名于世。尽管只是一家制酒品牌,并且声称制造的是极度纯粹的伏特加,但他们一直以来的营销手段却完全不简单。仅仅一个简单的酒瓶形状,就能激发几代人的想象,在这个形状上锦上添花,化简约为神奇——这也是此品牌“为有源头活水来”的生存之道。 针对这个理念,Iris Gavric 和 Daniel Otterbein这两位来自法兰克福视觉艺术学院的牛人就想到制作一款APP,利用AR技术和Google街景支持,让用户透过APP在各地名胜古迹和街头巷尾随意作画涂鸦,绘制出自己心中最具灵感的伏特加酒瓶或纯粹一“涂”方休。而其他用户也可以通过这款APP看到别人的ABSOLUT伏特加艺术创作。
让用户创作内容,它们更像是街头的随意涂鸦,几乎没有品牌来势汹汹的灌输压力,也不像带有明显品牌痕迹的UGC(比如网上上传一张用户照片,然后被PS成品牌活动照片),这种让用户死心塌地为你在虚拟环境中创作软广告作品的营销手段,可以称得上是艺术。