Facebook 加快商业化进程，开拓移动广告市场

编辑：AndyTsai
来源：爱范儿
 
Facebook 于上周在纽约举办了FMC（Facebook Marketing Conference）大会，推出了三个为 Facebook 商家设计的新功能，分别是新的 Pages、Reach Generator、以及 Premium on Facebook。
 
Pages
 
Facebook 本次把 Timeline 从个人用户搬到了商业用户，通过 Timeline 商家可以用最直观的形式介绍自己的历史、产品和服务。这也让商家以更直接、更“个人化”的方式与消费者进行交流。
 
Facebook 称 Pages 就是商家在 Facebook 上的任务管理工具，也认为这是与消费者最好的交流方式。
  

 
Timeline 自推出以来就饱受争议，有的人认为直观的表现形式提升了用户体验，但更多的人认为这让自己有一种“赤裸裸”得不到隐私保护的感觉。
 
而这一次 Timeline 来到 Pages，相信对商家而言，是一件好事。
 
因为商家与个人不同，他们倾向于更多、更好地展示自己的品牌历史、最新产品以及服务。而 Timeline 直观、易用的特点正好符合了商家的需求。这就相当于一个在 Facebook 上的品牌主页，商家无需花费多少成本，就可以展现全面的品牌形象。
 
同时 Timeline 也为商业品牌加入了更多“人”的气息。当一个品牌展现自己的发展历程，就如同人的成长过程一样，这给消费者带来的感受是完全不同的。Timeline 的时间轴加上丰富的表现形式，总比传统品牌网站的“关于”页面里干巴巴的几张照片和文字描述要有亲和力得多。
 
Reach Generator
  

 
Reach Generator 这一套工具主要是让关注商家的粉丝可以更多地参与到商家 Pages 的活动中来，可以让消费者有更高的参与度（赞、评论、分享）。
 
Reach Generator 可以达到怎样的效果？
 
● 让你的内容展现给 75% 的粉丝
● 提高粉丝的参与度
● 每个月给商家提供总结报告：包括传播量、参与度、品牌追踪等数据
 
为什么要专门为品牌粉丝开发一套营销工具呢？Facebook 的全球营销主管 Mike Hoefflinger说：“我们发现，在消费行为上，品牌粉丝的价值是普通用户的两倍。他们不只是消费者，他们是最好的消费者。”
 
Premium on Facebook
 
提高品牌曝光度总是一个让商家头疼的问题，而 Premium 正是解决这个问题的产品。
 
它主要是让商家最有价值的内容在合适的时间出现在合适的地点，与 Reach Generator 不同，它所面向的是所有的 Facebook 用户而不只是关注品牌的粉丝。
 
据介绍，这些内容可能会出现在 Facebook 的侧边栏、用户的新鲜事、以及出现在 Facebook 用户登出的时候。
  

 
或许你会对 Facebook 在用户登出的时候投放广告有些疑问，但据 Facebook 的数据，每天有 3700 万用户登出 Facebook，而每个月登出的用户数量是 1.05 亿。
 
加快商业化进程，开拓移动广告市场
 
Facebook 想要通过这三个营销产品，让市场营销真正地社交化。
 
对 Facebook 而言，品牌商是最好的内容制造者。因此，让商家在 Facebook 上更高效地传播内容并获得收益，对 Facebook 而言在加快商业化过程中非常重要的一步。而本次大会上放出的这三个营销产品，都是为了“让商家更好地传播内容，让市场营销真正社交化”而服务的。
 
另外，本次大会值得注意的地方还有 Facebook 开始在移动市场有所动作。
 
移动市场对 Facebook 的重要性已经不用赘述，而在本次推出的 Reach Generator 以及 Premium 的介绍页面中，我们可以看到使用商家广告将会以 sponsored story  的形式出现在 Facebook 的移动版本上，这也是 Facebook 开拓移动广告市场的第一步。