新学期伊始，一大波品牌跟随新生集体“入学”。一向是快消阵地的校园，自然硝烟四起。如何在每年的必经战役中突出重围，赢得学生的青睐，成了永恒主题。针对大学生这群95后网络原住民，品牌要跟他们一起玩转，你们脑洞开得够大吗？ 众所周知，95后是伴随网络成长的一代，95后的青春期正是经历中国互联网生态大变革的时代，他们踏在了二次元大变革的门槛上。《从非主流到AB站》报告揭示了两个事实：一个是互联网的世界是看脸的，即视觉系自拍文化；另一个是互联网的世界是吐槽的，即脑洞系二次元文化。当品牌还在补课小时代、萌系自拍、Lovelive、Bilibili、二次元的时候，脉动已天马行空的与大学生群体玩转在一起了。 新学期大学生开启新的规划，高大上的梦想总让品牌心有余而力不足。脉动转而关注学生群体切实需要的小心愿，接地气的融入他们的日常。调查发现大学生总是在新学期许下新的期许，但由于各种外在和内在因素，导致往往不能如愿；而脉动多年来强调产品帮助消费者“回复状态”的诉求，与学生需要回复状态实现心愿的需求也不谋而合。 喊口号式的实现心愿，自然不会引发学生的关注。在满是AB站、二次元、萌系、非主流、好玩、自我等标签的学生世界，脑洞不够大开怎么玩。于是乎，一场“进击吧，心愿”的传播战役就天马行空的打响。 打开脑洞：心愿还是要有的，万一见鬼了呢 在95后对广告无感的校园，平铺直叙的品牌活动，Who care？ 9月21日，广州大学城上空赫然飘着一只从未有过的巨型热气球，坊间流传是皮克斯要来广州拍《飞屋真人版》。此举无论在现场还是在网络都钓足学生口胃，殊不知两天后，脉动即在热气球上挂出“脉萌心愿召集令一出，让心愿脉动回来”的标语，即刻展开校园心愿征集活动。脉动机智的将“心愿”升上大学城天空，第一时间博得学生眼球。  热气球的真正意义是为了吸引更多的大学生参与到脉动心愿机现场的活动。脉动在现场设置巨型脉大萌阿拉丁造型心愿机，学生将脉动瓶盖投入心愿机参与互动，即可许愿和互相实现心愿。  心愿机只是现场征集愿望，单向地从品牌到学生的互动，又怎能满足他们脑洞大开的需求呢？脉动顺势推出“神笔脉大萌”的微信小游戏，展开线上心愿机活动。游戏通过安利好友通过画画的形式互相帮助彼此实现心愿，真正机智的让学生互动起来。    要开就开得够大：二次元世界照进现实 你以为这就要结束了，其实高潮才刚刚开始。征集完心愿，当然到了兑现承诺的时刻。为了帮助大学生真正实现心愿，脉动这次可是玩了次大的。在征集的众多学生心愿中，将二次元带进日常生活是95后们呼声最高的愿望。 脉动将大学食堂cos成二次元饭堂，cosers打扮成女仆、管家，为大学生打饭，真正满足学生心愿，整个大学城被脉动玩翻天。参与现场的同学表示，没想到脉动是玩真的！如此接地气校园活动，还是第一次体验到。  萌妹女仆惊现大学城为学生打饭 学生网络也自主的转发现场活动图片和视频，引发新一轮的UGC传播。由此，#进击吧，心愿#传播战役收官。脉动关注大学生群体需求，用极具创意的方式与他们玩在一起，时刻与年轻群体保持亲密的互动，不仅轻松有趣，还为学生群体带来积极上进的风气，由此赚得盆满钵满。 95后的魅力，品牌都不想错过。然而，正所谓台上一分钟，台下十年功。若要让学生成为营销活动的主体，第一忌的就是假大空。用学生式的眼睛看世界，并与他们“生活”在一起，融入他们的日常，想他们所想，才能不断加强品牌与消费者的日常相关性。相较于其他品牌还在追赶学生脚步的做法，脉动持续多年的校园活动，早已是与学生群体打成一片。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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