文/Heron 华为Mate8上市之际，显得格外严肃。 兴许是笼罩民族品牌、政治代言的多重光环，华为这次新品宣传选取了“宏观角度”，透过普遍存在的个人现象与社会问题，放言#我们想和这个时代谈一谈#，并在重点城市投放线下广告。也许是时间刚好，迎合着越冬寒风，肃立在北京等城市车站广告牌上的字句，看起来底气十足且态度诚恳。 这次华为要和时代谈什么呢？     从四句文案的洞察来看，华为想谈的可简单的总结为“坚持，坚守，安放”，最后一句则是产品本身“国货”。 其中前三句文案，借“真善美”的正能量，向受众提出疑问。同时和盘托出潜台词，巧妙表明华为自身做产品的态度。而最后一句除了回归产品本身，更像是一种政治号召，号召大家不崇洋不媚外，多支持国产好货。 从社交媒体的反响来看，第一张海报的效果最好。华为借助品牌光环与这套广告的严肃调性，扮演了亦师亦友的角色，抛出“坚持”等老套却不过时的话题切入点，刺激用户探讨欲望。于是微博便出现一串用户转发并反问自己的各种问题，尤其“坚持”篇成了讨论的焦点，成全了华为透过广告与用户的深度沟通。 同时为了辅助宣传，华为还在微博端发出另一组话题海报，细化时代与人的问题：“奋斗”、“风景”、“真心”、“旅行”与“保护”，这套作品除了延续大的调性，将主体广告的“宏观角度”缩小外，同样将各种问题与话题回归到产品本身，传递了“没人陪，手机陪，”或者“拍风景”、“好机芯”等产品内容。      除此外，华为更是声势浩荡的联袂了三十多家媒体、电商、搜索等各行业知名企业，在微博跨界合作推出同话题海报，#我们想和这个世界谈一谈#。                           部分品牌海报选 品牌队友的交相呼应，话题热度也得到了有效提升。华为借助众多官微的庞大粉丝，再度扩大了这次传播的声量，引发更多用户聚焦到核心信息。但遗憾的是，大多品牌的海报内容并没有严格继承主体广告的调性，或者契合#我们想和这个时代谈一谈#的主话题。 总体来看，华为此次新品传播，并没有一开始便落于吹拉弹唱：硬件多牛逼，外观多惊艳、操作多流畅的传统思路中，而是借助自身国产品牌中的“骨干”角色，恰如其分地从社会与人文的角度，与消费者达成了一次诚恳的沟通。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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