喂呦科技携优思明迈出大屏营销第一步，OTT成为药品广告新出口

　　十月的最后一个星期，家在北京的智能电视用户或许会注意到，一向以汽车、快消品为主的智能电视开机广告出现了一个“新产品”——优思明(拜耳公司生产的短效避孕药)。这是智能电视营销企业喂呦科技首次为医药产品投放大屏广告，这一举动引起了行业热议。

　　众所周知，在中国药品广告一直受到国家高度重视，近两年人大多次修订广告法，规范药品广告高压政策从未改变，从资质审查到广告创意，甚至是播出时间都受到政策束缚，尤其是在电视媒体上可以说是谈药色变，产品宣传十分困难。

　　但由于专业性较强、推广渠道受限，一些优质OTC(非处方药)并不为广大消费者所认知，这就影响了这些药品的销量，也让部分消费者的药品需求无法满足。

　　好在，随着智能电视普及率的提高、公信力的加强，又有着互联网新媒体的灵活性，医药品牌也逐渐意识到OTT平台的营销价值，提出了大屏营销的诉求。经过审查，喂呦科技为优思明提供了智能电视广告解决方案，10月波次在北京市场曝光数百万次，覆盖近千万人次优质受众，作为首个大屏医药广告案例取得了十分突出的广告效果。

　　策略得当，高效覆盖优质人群

　　优思明是一种含有独特孕激素屈螺酮的短效避孕药，在2009年获批进入中国市场，2016年6月经过CFDA批准正式加入OTC行列，是目前副作用较小的短小口服避孕药，但因药品成分需要人工合成，成本相对于其他药品较高，售卖情况一直不太理想。

　　优思明进入OTC行列后需要广泛宣传，分析产品和宏观环境后，喂呦科技认为优思明非常适合智能电视屏幕受众，高收入、高学历、年轻化和家庭化的人群属性与优思明的产品定位十分贴合。

　　短效口服避孕药在国内较为新鲜，药品本身售价较高，消费习惯需要培养，因此经济较发达地区的年轻消费者成为产品的目标群体。对于优思明来说，影响家庭意见领袖，使其关注并知晓优思明进入OTC行列和安全可靠的药理特性十分重要。

　　喂呦科技为优思明选择帝都北京作为第一波大屏营销阵地，同时符合新鲜事物接触度高和收入高的要求。经过10月投放，客户反映广告效果十分突出，投放期间百度指数上升38.4%，品牌认知度提高13%，短期口服避孕药品类第一提及率提高19.3%。

　　OTT大屏成为药品广告新出口

　　近几年，药品类广告在电视媒体上受到持续高压，广告创意、播出时间、药品性质等重重限制，让产品宣传进行的十分困难。

　　作为传统电视的升级，智能电视继承了电视媒体的公信力和互联网媒体的灵活性，并且开机广告脱离广电总局体系，改由工信部监管，政策压力骤减，释放了药品广告的双手双脚，只要符合现有广告法规定，优秀的药品即可进行产品宣传。

　　根据行业数据，一台智能电视平均对应2.5个受众，与TV和OTV相比，单个受众的CPM存在更大的优势，并且开机广告只有15秒时长，无需再加价购买正倒三位置，可以有效的排除竞品广告的干扰，为广告创意提供了纯净的传达环境。

　　并且智能电视广告高清大屏、声画同步的特点，作为品牌传播比较新的营销平台，目前还是以汽车和快消品牌为主，没有低俗产品误导广告效果，受众的接受度较高，对于药品的宣传也是十分有利的。

　　此次喂呦科技助力优思明在北京地区试投放大屏广告，为优质药品迈出大屏营销第一步，也让OTT平台成为医药品牌传播的新平台，相信后续还会有更多药品类广告尝试在智能电视新平台上露脸。