球星内马尔助阵松下，开启激情共享奥运营销

作为奥运会全球合作伙伴，松下电器（Panasonic）已正式打响主题为“激情共享” （Sharing the Passion）的奥运全球营销战役，不仅推出以奥运会和残奥会为主题的电视广告，同时在网络上启动梦想FITA计划、童眼看世界以及激情共享三大项目。另外松下将会于2016年8月7日至21日，在里约科帕卡巴纳区的休格洛夫山景区搭建一座名为“奇迹馆”的建筑，结合里约奥运会比赛实况，展示松下在视觉科技方面的最新成果。

“眼能看见未来、手能实现梦想；更好的生活、更好的世界由我们来建造。”

作为松下2016奥运营销项目的核心人物之一，巴西足球运动员内马尔出演了品牌这支音频视觉影像设备广告大片，与民众一起享受运动带来的激情。视频的亮点除了以立体影像出现的内马尔，还有一脚精彩的远射，从男孩脚上飞出的足球瞬间化为光带冲向街上和办公区域，变身成为松下户外显示屏、灯光等产品。最后光带落到巴西游泳赛场，变成实况直播大屏幕。广告通过这一细节清晰的点出了松下作为2016里约奥运会与残奥会的官方赞助商，为体育赛事提供视听技术与硬件支持。

颜值与球技双高的内马尔，为松下带来不少的关注。除了出演这支电视广告外，内马尔还将参与松下社会化营销项目“梦想FITA计划”，或称为“巴西愿望丝带”。该项目邀请民众在松下官网上传自己的梦想，制作而成的彩带将由内马尔发布于社交媒体上。这场活动从今年3月启动，持续到9月中旬。

不过，品牌显然不满足于当下体育明星带来的粉丝效应，松下的社会化营销campaign还着眼于过去与未来。在这点上，与奥运会合作有着28年历史的松下通过的“激情共享”官方网站和社交媒体facebook账号发布它过去赞助奥运和特奥会的历程。这些站点一方面能够加深松下与奥运会的联结，另一方面松下向消费者展现出起品牌的强大的财力与技术。

此次松下的奥运营销还充分利用了早前就开始创立的微电影教育项目“童眼看世界”，这个项目自2008年起每年都在不同国家举办微电影大赛。今年该项目邀请上万中小学生拍摄上传与“运动”主题相关的微电影，希望借此提高孩子们对运动的热情和能力。今年的大赛颁奖礼将于特奥会期间举办。（迄今为止，已有近40所学校参与中国“童眼看世界”活动。）

通过一系列的线上活动，品牌希望传递体育运动带来的荣耀与激情，并积极推进奥运会的进程，而线下活动则更直观地体现出品牌的科技产品。目前，松下已经与里约热内卢科帕卡巴纳区的休格洛夫山景区签订合作协议，于2016年8月7日到21日在景区内建立“奇迹馆”，面向全球游客开放，奇迹馆将会展示松下独有的Optical ID、透明屏幕、交互展览等技术，为游客提供互动娱乐体验。

奥运会和特奥会期间，松下将会利用上述提及的媒介发布比赛实况，与观众分享运动的激情与乐趣。另外，在全球不同区域内，松下将会有独立的广告和公关活动。