后奥运时代优酷牵手本田，新玩法精准定位“奥运粉丝”

随着今年优酷（Youku）奥运频道的清新上线，网友对2016里约奥运的关注热度也一直持续不减。而在奥运频道铺满赛事与资讯的同时，优酷再一次独辟蹊径另类深耕奥运营销，与本田（Honda）牵手独家合作“奥运粉丝”产品，开启奥运营销新玩法。

优酷新推出的“奥运粉丝”产品采取针对人群而非内容的方式，通过正定向与反定向的双重渠道为品牌主提供最精准的人群定位，一方面直击品牌锁定的目标人群，另一方面能够筛选重复播放的频次，提高定投效率。而此次优酷与本田合作的是奥运期间全新上线的“奥运粉丝”产品，其借助优酷奥运频道赛事、资讯的关注人群，加上优酷与阿里大数据方面的联动，使得目标人群——80、90后奥运点播及综艺人群变得更加垂直化、精细化、具体化，从而能够“稳准狠”式追踪直击重点人群。

而优酷“奥运粉丝”产品不仅仅满足于精准定投，它甚至可以通过技术手段达到让品牌主在即使没有进行奥运期间广告投放的条件下，精准抓取观看奥运相关信息的人群，对其进行迅速并且持续的追踪定投，而这种投放行为的反应时间可以快到发生在目标人群浏览下一个视频信息的1分钟之内。这就要求“奥运粉丝”产品的技术必须能够准确、快速地抓取用户人群，同时及时掌握用户群体播放行为的动向，进而产生迅速反应，进行品牌定向传播。定投期间，品牌主可以选择通过正定向的方式对目标人群播放品牌广告，精准抓取；也可以选择对部分播放次数达到临界点的用户不播放广告，从而有效地避免了品牌广告的重复投放。多种选择可以同时满足丰富多样的品牌诉求，真正做到营销全面化、立体化、可持续化。

此次优酷“奥运粉丝”产品与本田的独家合作，是奥运频道上线后奥运新产品的首次售卖，也是本田继正式成为中国国家铁人三项队官方赞助商后，在视频平台通过定位人群的方式进行定向品牌传播。而本田品牌自成立至今，一直致力于新技术的挑战和突破，充满运动基因的品牌，与奥运所倡导的“更快、更高、更强”的体育精神高度契合，这也与优酷奥运频道的观看群体的内容调性相匹配，品牌传播效果令人期待。而优酷在视频营销领域的一次次开拓与创新，也使得更多品牌主愿意尝试与优酷携手，共同深耕视频营销。