|
公司介绍
| |
公司简介 |
|
| 公司简介: |
北京奥运星级酒店视频联播网招商运营方案
奥运 - 精确 - 资源
BHTV的介绍
BHTV（北京奥运星级酒店视频广告传播网）是在北京三星级以上宾馆饭店的大堂接待中心、大堂吧、主要通道等区域设置的大屏幕（32或42英寸液晶）视频广告传播网。
视频展示系统已获准播放的视频内容：
北京市政府、2008奥运会视频宣传片
北京旅游服务、旅游景点视频介绍片社会公益宣传片
90.4%的覆盖率成为市场第一
北京目前拥有官方认定的三星级以上宾馆饭店343家，其中四、五星级宾馆饭店120家；BHTV已完成310家安装，网络覆盖90.4%；其中四、五星级宾馆饭店已经完成安装110家，占其总数的91.6%。BHTV以其绝对的市场占有率成为同类媒体平台中的佼佼者。
* 有效区分受众，降低行销成本
锁定社会高端收入群体，用直观、贴近的广告形式，降低无谓浪费。
* 内容生动丰富，强烈吸引关注度
制作精美的旅游信息内容及大屏幕液晶电视广告，引起受众的高关注度和购买欲；
播放形式：
大频次滚动播放
每天播放时间早7:30---23:30 (更换周期：一周起)
-------------------------------------------------------
播放周期
每天16小时、每次12分钟
全天共循环播放80次(含20次赠送)
-------------------------------------------------------
内容构成:
6分钟的栏目内容，包括奥运宣传篇、旅游篇、政策篇介绍。
6分钟的广告时段，自定义组合。
住店旅客关注BHTV的每日次数调查统计
商务型旅客在宾馆饭店每天接受BHTV信息的次数约为10-14次；
旅游型旅客在宾馆饭店每天接受BHTV信息的次数约为次8-10次；
公务型旅客在宾馆饭店每天接受BHTV信息的次数约为12-16次；
2008北京奥运会，将成为中国飞速发展的新起点，成为企业发展百年一遇的契机.
北京的高星级宾馆饭店届时将迎来世界各地的运动员、记者、官员；成为世界关注的焦点；成为新闻发布的中心；成为企业必争的广告发布阵地，BHTV将以绝对优势成为企业飞速发展的助推器。
受众优势：入住星级酒店的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。
环境优势：星级酒店环境安静，优雅，与高端产品广告统一和谐，有效增加产品广告的信赖度。酒店环境里，电视媒体以音画结合的方式，受众主动观看与强制收视相结合、高频次滚动播出，进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，对受众的购买影响力显著。
效果优势：受众人群重复到达频次高，电视广告的到达率高，观看时间长，广告的有效接触频次高，受众人群关注度高，广告效果突出。
成本优势：与其他传统媒体相比，BHTV具有有效到达率高、累计观看时间长，广告接受频次多，因此，广告的千人成本低，广告成本优势明显。
备注：高星级宾馆饭店消费者无可厚非地被公认为塔尖人群，BHTV广告传播网，精确锁定具有高学历、高职位、高收入的三高人群，数量仍以每年10—12%的比例快速增长，根据北京饭店协会统计：2008年奥运会期间更将突破5000万人次，BHTV的市场稀缺资源占有及合理的广告千人成本使其强势逐渐被业界认可。
随着2008年北京奥运会的临近，商务观光旅客人数将大大增长。BHTV视酒店环境停留人群为目标受众，搭建了对高端人群深度覆盖的媒体平台。在媒体内容方面，已发展成为可以针对人群及其环境、收视等特点量身定制的精彩节目。
因为现在整个大众市场变化特别大，一方面就是，这个市场非常细分，那么原有传统媒体现在面临的就是效果问题。在这里头针对这种有效的传播，怎么样捕捉到自己的目标消费群，这是广告主非常关注的问题。媒体，因为针对的主要是人群里的高端人群，现在的话，主流的媒体就是电视，在这块覆盖的人群应该说是非常有效的。传媒的传播平台定位精准，目标受众普遍高端，传播环境封闭，既能为旅客提供娱乐休闲服务，又能将广告信息准确传达到高端人群，是一个大有可为的媒体平台。
目前中国传媒业正在经历一个新的洗牌，这个“洗牌”是由媒介产业自身的发展以及数字化技术所带来的。它的发展趋势就是越来越细分化，越来越注重于自身的某种渠道或者是介质的某种特征，来分享一个特殊的传媒资源。传媒所具有的这种电视联播网是一个非常优质的资源，它对于中国的这个核心人群、商务人群本身，是有一个非常有效的覆盖。因为在这种环境当中，它的这种传播本身的某种独占性，有某种程度上的强制性，对它的传播效果和传播的关注度比一般的情况之下会有更好的表现。而这个商务人群和这些核心人群的本身，它的社会行动能力也折射出这样的一个传媒本身它的市场价值和市场影响。 |
| |
公司基本性质 |
|
| 公司名称: |
北京江河山水传媒有限公司 |
| 所在省/市: |
直辖市 -北京市
|
| 企业性质: |
私营
|
| 用户类型: |
广告公司 |
|
