面对日趋竞争激烈的市场，要使广告业有一个量的增大、质的变革，唯一的出路是以科学发展观为指导，用创新的理念、创新的思维、创新的思想，走出一条可持续发展之路。河北邢台电视台推出的大型广告剧节目———《康熙逛牛城》以新形象、新形式、新面孔呈现在观众面前，该栏目的实践给大家提供了一些有益启示。 一、创新思路·觅新径。“南有羊城，北有牛城”。牛城即邢台，由历史典故而得牛城之名，广告剧《康熙逛牛城》也由此冠名。广告剧《康熙逛牛城》是一档轻松、幽默的广告剧。他们利用“历史人物”，将邢台各个商家以戏剧化的形式植入广告剧中，使观众在轻松、愉快、插科打诨的表演中，充分、细致地了解商品信息。 面对竞争日益激烈的广告市场，应树立现代广告营销理念。要抓住社会的难点、热点、焦点问题，淡化广告行动，强化社会行为，达到让广告主主动投放广告的目的。一个成功的媒体，它的广告业绩想必亦是斐然的。既让观众喜欢看，又让广告客户满意，是广告业面临的一个难点，也是广告人追求的目标，尤其是在一个总体经济水平还不够发达的城市，全力做好广告工作，提高单位总体收入，显得尤为重要。怎么办呢？在创新思路上下功夫。广告剧《康熙逛牛城》时长10分钟，每周一期，高频次播出。栏目内容以戏剧化的形式展现牛城消费生活的方方面面，形式新颖、风格轻松、活泼明快。 广告剧《康熙逛牛城》重在“剧”上做文章，在“剧”上做足文章，在“剧”上做新文章，在“剧”上做活文章，在“剧”上做好文章。该栏目从业者深知，“剧”是他们的特色，是该栏目的生命，离开了“剧”的创新思路，整个栏目就会成无源之水，无米之炊，也就会失去特色，失去客源。基于清晰的思路，他们以创新的思路，去追求“剧”的风格，成为人们喜欢看的一档栏目。 二、创新形式·拓视野。创新节目是一个老话题，但对于客户需求来说，对节目形式和内容进行特殊的创作，又是一个新课题。如今，随着社会变革给经济生活带来的新形势、新变化以及电视产业化的蓬勃发展，给我们业者也不断的提出一个又一个新课题。怎样根据变化的市场和不同客户的需求，打造出叫好又叫座的节目，刻不容缓。基于创新形式的思想，该广告剧精心策划，精心编排，精心表演，全心打造，成为邢台媒体广告宣传中的一个亮点。该广告剧提出一个个响亮的口号，并将这些口号脚踏实地付诸节目实践之中。 装修饰品广告、饭店广告是地方台主要客源之一，也是广告制作方较为头疼的一个问题。广告片时间短，说明不了问题，达不到宣传效果，客户不满意；广告片时间长，观众不买账。广告剧《康熙逛牛城》的出现，从根本上较好地解决了困扰广告人多年的难题。每一个广告不单纯介绍某一产品，也不单单宣传某一门店，而是巧妙地找出切入点，形象地表达产品性能，使得观众不仅愿意欣赏，更愿意看完，让人们有一种消遣娱乐享受之感。 三、创新形象·赢市场。处在激烈竞争的电视人，面对新媒体的快速增加，广告份额不断分切的新形势，必须具有较强的市场意识，经营意识，力做一个智能广告人。广告业有两个上帝，一个是观众，一个是广告客户。若这两个能结合得完美，媒体就能实现效益最大化。广告剧《康熙逛牛城》栏目着力在创新形象上做足文章。地方台不少广告形式简单，内容枯燥，画面加解说词是它们的主要表现形式，满屏字幕让人生厌，观众又不高兴，客户更是不满意。以上种种现象的存在，无疑制约了广告业的迅猛发展。在信息时代，只有用心研究高端广告资源和媒体受众，才能更好地保护客户、开发客户和吸引客户。广告剧《康熙逛牛城》以自己独特的创新表演形式，令人耳目一新，吸引着人们爱看、多看。每集剧中所设“康熙送宝”板块，通过短信与观众互动，送出精美礼品；“小宝奏折”板块为观众报告名商家开业、促销、新品上市等信息；“小宝指路”以地图形式标出商家所在准确位置。 如今，广告剧《康熙逛牛城》成为邢台人竞相观看的一档节目，其节目在新浪网等著名网站点击率很是可观，成为人们茶余饭后议论多的一个节目。不仅有效地改变了观众不愿看广告的习惯，改变了消费者对广告的偏见，重要的是提高了频道品位。

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