宜家1.9亿美元入股H&M，为何大品牌盯住了家居行业？

近日，瑞典快时尚巨头H&M集团于上个月获得同样来自瑞典的家居零售巨头宜家控股公司Interogo 共17亿瑞典克朗，约合1.90亿美元的注资。这是Interogo第一次拥有快时尚公司的股份。

虽然两个品牌看似 不搭边，但事实上二者早已在对方的领域有涉足。2009年，H&M推出了Home系列家居用品，以毛毯、蜡烛、靠垫等软装家居产品为主，并于今年年初入驻了天猫旗舰店。宜家则用纺织品和布料做过限量版套装。此次二者跨界合作，给更多的消费者代来了惊喜和期盼。

近年来，品牌入局家居行业早已不是新鲜事。Zara在2003年推出了Zara Home家居产品线。今年夏天，Gucci和Loewe等品牌更是争相推出了椅子、陶瓷等软装家居家居产品。就连互联网都想要从家居行业分一杯羹，而他们关注更多的是智能家居领域。

众多品牌瞄准家居领域，足以说明未来该领域的消费趋势向好。但这一改变对于传统家居品牌来说，也意味着更加复杂的竞争格局。如此一来，传统家居企业不仅要面对来自同行业的竞争，还必须随时准备好应对跨界者的“搅局”。

跨界者的进入是否能为家居行业带来变革，还需要拭目以待。